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戰爭游戲可以幫助我們解決難題嗎?

www.gemag.com.cn 2011-06-20 17:56 營銷分析
玩戰爭游戲的要害,在于設定適度的不確定性水平。如果不確定性太大,游戲策劃者就無法為參與者提供足夠的

  玩戰爭游戲的要害,在于設定適度的不確定性水平。如果不確定性太大,游戲策劃者就無法為參與者提供足夠的指導,使其能做出合理決策。更恰當的做法是提供一種行業環境。比如說,沿著其中幾個維度的每一個方向,都有2-3種似乎言之成理的結果。當沒有大量的分析可以提供正確答案時,游戲的結果也能揭示出企業高管應該考慮的各種可能性的范圍,而這是很有價值的。

  此外,在本企業與各種利益相關方之間,必須具有某種有意義的競爭動力換句話說,它們必須參與競賽以及代表大部分相關參與方的一種明確方式。通常,這種參與幾乎不會有挑戰,例如,那家高科技公司就是以現有和潛在的競爭者作為對手,來運行自己的游戲,并在某些回合中納入了消費者團隊。但是,扮演某些利益相關方如美國國會可能非常棘手,一家航空航天和國防項目承包商意識到,為了獲得有價值的洞見,它必須將美國國會納入其游戲之中。

  如果不確定性水平、競爭態勢或利益相關方的實際情況似乎有問題,就需要考慮其他的方法。如果存在太多的不確定性,情境規劃則可能更有助于決策。如果不存在復雜的競爭態勢,成本曲線、利潤池分析或其他標準框架也相當有效。

  最后要注意,對“戰爭游戲主要是為了產生新創意”的論點,必須謹慎看待。遵循這種看法的企業往往會發現,游戲參與者會采取一種“我將證明自己有多聰明”的姿態,導致產生一些不切實際、不著邊際的創意。與其這樣,還不如舉辦啟發創意的專題討論會。

 

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