通葡股份（600365）成了今年葡萄酒行業(yè)的熱點(diǎn)，倒不是因?yàn)槠滗N售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)表現(xiàn)，而是其“殼”資源再次被借。
　　早在5月25日，《華夏酒報(bào)》以《通葡股份只剩‘殼’優(yōu)勢(shì)？》為題，對(duì)通化葡萄酒股份有限公司有關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓一事進(jìn)行了深入報(bào)道，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　8月12日，懸念重重的通葡股份重大資產(chǎn)重組一事，隨著一紙公告，終于塵埃落定。

　　通葡股份公告稱，公司擬向通恒國(guó)際投資有限公司（“云南紅”母公司，以下簡(jiǎn)稱通恒國(guó)際）以8.66元/股的價(jià)格定向增發(fā)46189376.00股，收購(gòu)其預(yù)估值約4億元的目標(biāo)資產(chǎn)，其中包括通恒國(guó)際持有的云南紅酒莊葡萄酒有限公司、云南高原葡萄酒有限公司、昆明云南紅酒業(yè)發(fā)展有限公司和云南高原生物資源開發(fā)有限公司100%股權(quán)。本次交易完成后，通恒國(guó)際將約持有公司總股本的24.81%，成為公司第一大股東，同時(shí)，“云南紅”系列也將置入上市公司。新華聯(lián)將成為第二大股東，持有13.18%的股權(quán)。

　　至此，通葡股份進(jìn)入了與通恒國(guó)際和新華聯(lián)的“三角戀”階段。

　　通葡首戀不美滿

　　2004年，上市3年的通葡選定了首戀對(duì)象新華聯(lián)。新華聯(lián)集團(tuán)斥資1.54億元收購(gòu)?fù)ㄆ瞎煞?070.4萬股，以29.07%的持股比例成為第一大股東。

　　作為國(guó)內(nèi)多元化發(fā)展的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，新華聯(lián)迎娶通葡初期信心十足，當(dāng)時(shí)制定了5年計(jì)劃，2009年要進(jìn)入國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)前5名。

　　然而，通葡下嫁新華聯(lián)的4年半時(shí)間里，from:中國(guó)酒 業(yè)新 聞網(wǎng)并未改變通葡的窘境，新華聯(lián)信誓旦旦的戰(zhàn)略目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。此間每年不足億元的銷售額，使得通葡股份在葡萄酒行業(yè)家族中只能算是剛剛解決溫飽。

　　期間，通葡進(jìn)行了大刀闊斧的改革，其態(tài)度積極，但行事卻不夠。通化葡萄酒盡管品牌知名度高，但認(rèn)知度和美譽(yù)度卻沒有得到改善，銷售市場(chǎng)仍主要集中在東北地區(qū)，擴(kuò)展速度緩慢。

　　屢遭曝光的產(chǎn)品中鐵含量超標(biāo)問題引來無數(shù)質(zhì)疑聲，通葡品牌存在很大的信任危機(jī)。

　　同時(shí)，公司2007年宣稱的擬投資5000萬元人民幣收購(gòu)加拿大皇家冰酒酒莊70%的股份，取得將近2000畝的優(yōu)質(zhì)冰葡萄酒種植園和先進(jìn)的釀酒技術(shù)，這一事件也被業(yè)內(nèi)人士廣泛質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是炒作而已，并無實(shí)質(zhì)動(dòng)作，至今未見有關(guān)這方面信息的詳細(xì)披露。

　　“4年多的業(yè)績(jī)平平，是在新華聯(lián)集團(tuán)銷售主力干將王曉明執(zhí)掌通葡期間的答卷。”通葡內(nèi)部人士向《華夏酒報(bào)》記者透露，新華聯(lián)在控股通葡前與通化市政府達(dá)成共識(shí)，控股后第1年完成1個(gè)億的銷售，到第3年完成3個(gè)億。為此，通化市政府曾積極協(xié)助新華聯(lián)控股通葡，并對(duì)公司分流減員做了大量的工作。通葡因股權(quán)問題曾爆發(fā)了員工上街游行示威活動(dòng)，政府采取了一系列措施平息了此事。

　　“然而，在新華聯(lián)控股的4年多時(shí)間，內(nèi)部管理混亂。”上述人士介紹，新華聯(lián)派的高管、原來保留的管理者與被降級(jí)留用的高層混雜在一起。“新提拔和重用的多數(shù)是投機(jī)取巧善于迎奉的人，原來腐朽的‘破板船’沒有被打造成‘鋼鐵航母’，倒拼造成了四處漏水、隨時(shí)有可能傾覆的‘大蓬船’，”該內(nèi)部人士這樣形容通葡存在的問題。

　　最重要的是銷售不溫不火，至今銷售收入連3個(gè)億的一半也沒有超過。這位內(nèi)部人士分析道：“新華聯(lián)高層的觀念是，企業(yè)的第一目的是利潤(rùn)最大化，不是慈善機(jī)構(gòu)，這種情況顯然不符合它的目的，只好換人或者拋棄通葡抽身走人。”

　　這也許就成了通葡股份于2008年底免去王曉鳴的總經(jīng)理職務(wù)以及后來股權(quán)轉(zhuǎn)讓動(dòng)作頻頻的重要原因。

　　據(jù)悉，王曉鳴現(xiàn)在低調(diào)地在大連某白酒企業(yè)任職，而該白酒企業(yè)隸屬于原金六福大連代理商。

　　通葡方面也表示，5年前新華聯(lián)成為第一大股東后，公司在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、品牌建設(shè)等方面已經(jīng)取得了一定成果。但為了迅速進(jìn)入一線陣營(yíng)，需要在資產(chǎn)質(zhì)量、銷售規(guī)模等方面得到加強(qiáng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合是很好的選擇。

　　顯然，通葡4年多的首次婚戀生活過得并不舒坦，再戀也就成為了必然選擇。　

　　 再戀能結(jié)什么果

　　 通葡和云南紅聯(lián)姻后，兩家葡萄酒企業(yè)的生產(chǎn)能力將超過3萬千升，生產(chǎn)規(guī)模將僅次于張?jiān)！㈤L(zhǎng)城和王朝，雙方表示將共享營(yíng)銷渠道。通恒國(guó)際承諾，3年內(nèi)不轉(zhuǎn)讓股份。

　　“云南紅”和通化葡萄酒都是我國(guó)葡萄酒行業(yè)民族性較強(qiáng)的葡萄酒企業(yè)，釀酒原料個(gè)性十足，高原特點(diǎn)和山葡萄獨(dú)特品質(zhì)成就了兩家企業(yè)在中國(guó)葡萄酒行業(yè)的重要地位。

　　通葡股份具有70余年的歷史，是我國(guó)葡萄酒業(yè)工業(yè)化較早的企業(yè)之一，曾經(jīng)有過無數(shù)輝煌。作為中國(guó)民族葡萄酒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，通化牌葡萄酒曾經(jīng)熱銷全國(guó)，銷售額超億元，一度進(jìn)入全國(guó)葡萄酒行業(yè)5強(qiáng)。2002年以后，通化牌葡萄酒市場(chǎng)開始萎縮，盡管有新華聯(lián)的強(qiáng)勢(shì)介入，但也未能扭轉(zhuǎn)局面，億元銷售大關(guān)再?zèng)]闖過。

　　通葡股份生產(chǎn)的產(chǎn)品包括果露酒、葡萄酒等，其中葡萄酒為公司的主要收入和利潤(rùn)來源。在通葡業(yè)績(jī)平平的連續(xù)8年中，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)逐漸演變成寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面，張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝等少數(shù)大品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額，而且通葡還面臨著進(jìn)口葡萄酒的巨大沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，市場(chǎng)投入費(fèi)用增加。

　　同時(shí)，通葡近年來在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上淡化了獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的山葡萄酒概念，雖然雅士樽牌冰酒獲得了一定業(yè)績(jī)，但其從國(guó)外進(jìn)口原酒作為原料的傳聞，讓消費(fèi)者對(duì)其一直標(biāo)榜的山葡萄概念產(chǎn)生了懷疑。而且消費(fèi)者忠誠(chéng)度極高、競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的紅梅、爽口等老產(chǎn)品的逐漸淡化，新推出的“八瓣蓮花”新標(biāo)識(shí)、1959等系列產(chǎn)品市場(chǎng)接續(xù)度不強(qiáng)，讓通葡丟失了很大一批消費(fèi)群體，更給其它競(jìng)品留出了競(jìng)爭(zhēng)空間。

　通葡一時(shí)陷入尷尬的發(fā)展境地。

　　“云南紅”盡管誕生于1997年，進(jìn)入葡萄酒行業(yè)僅12年，卻經(jīng)歷了一個(gè)高速穩(wěn)健的發(fā)展歷程，其業(yè)績(jī)驕人，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“南霸天”。

　　到2008年7月，云南紅從葡萄酒年產(chǎn)不足700千升發(fā)展到6000多千升，銷售額從不足500萬元增加到1億多元，葡萄酒品種不斷增多，“云南紅”商標(biāo)也于今年2月份被國(guó)家工商總局核準(zhǔn)注冊(cè)。公司曾先后被評(píng)為“國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)”、“國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游觀光示范點(diǎn)”、“2004年度中國(guó)國(guó)家葡萄酒十大影響力品牌”、“全國(guó)釀酒行業(yè)百家先進(jìn)企業(yè)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“釣魚臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴用酒”等。目前，“云南紅”已成為中國(guó)前10大葡萄酒企業(yè)之一，占據(jù)云南省葡萄酒市場(chǎng)80%的份額，并在福建、貴州、成都、重慶、上海、武漢、深圳等全國(guó)主要大城市設(shè)立了銷售分支機(jī)構(gòu)。