可口可樂“病毒”營銷（上）
先把上面這個問題放下。我們再來看看另一個問題：什么活動，可以在短短一周之內，吸引1億雙眼球，讓1100萬人參加并為之傳播，每3分鐘有十幾萬人爭奪參加資格？
迅速聚集人氣
當所有的奧運合作伙伴都在為2008年北京奧運會臨近的營銷和傳播絞盡腦汁的時候，可口可樂再次出手，而且，這一次是全方位整合傳播。
當然，贊助奧運火炬傳遞活動是可口可樂多年來延續下來的參與奧運的方式，但是，不同的是，此次可口可樂在中國玩出了新花樣：奧運火炬在線傳遞活動。
當QQ用戶習慣性地打開QQ，會驚奇地發現若干個網友已經悄然成為奧運火炬在線傳遞形象大使，他們的QQ秀上也戴上了可口可樂頒發的“豐功偉業”勛章。越來越多的QQ用戶參與到奧運火炬在線傳遞大使資格的爭奪中，爭奪300多個形象大使名額。鼠標輕輕一點，QQ用戶就可以實現自己參與奧運火炬傳遞的愿望。而且，這個資格將會作為QQ秀標簽，一直保持下去。
不得不承認，這一活動獲得了巨大的傳播效應。這的確是一次精心策劃的活動，正如可口可樂所說：讓消費者有全方位的奧運體驗，而此次精心策劃的奧運在線火炬傳遞，則更像是點睛之筆，將可口可樂的行銷和傳播滲透到每一個年輕消費者的心中。
當許多企業只是在網絡媒體投放形象廣告的時候，聰明的可口可樂卻找到了自己的機會，與騰訊合作，開展奧運火炬在線傳遞活動。
盡管有些眼熟，之前微軟MSN在美國發起過“I’m慈善計劃”，通過各種途徑傳到中國，并且風靡一時，相信很多MSN用戶曾參與其中，但是當時一來沒有傳播，二來沒有延續性，沒有形成大的公益活動，最終是不了了之。
眾所周知，2008年北京奧運會首次設立互聯網贊助商，并且將這一機會給了搜狐。這對新浪、網易以及騰訊等互聯網新聞網站來說，無疑多了幾分失意。
此次可口可樂與騰訊合作，是否受到微軟MSN“I’m慈善計劃”的啟發，我們不得而知。但我們可以知道的是，隨著越來越多的火炬在QQ網友中點亮，可口可樂和騰訊的此次合作，已經不可避免地將可口可樂與騰訊QQ的奧運在線火炬植入更多人的奧運生活，而這種生活更容易感知和形成族群認同，成為幾千萬QQ用戶網絡奧運生活的一個巨大焦點。
而最為關鍵的是，作為非奧運贊助商，騰訊利用媒體優勢，充分借用了可口可樂的奧運贊助商資格，在奧運借勢營銷上找到了自己的“第六罐可樂”。而可口可樂換來的是騰訊的充分配合，以及目前騰訊足以撼動中國年輕一族的客戶資源。
騰訊與可口可樂充分實現了價值最大化，其最大的優勢在于，這是一場持續半年的合作，在資源上沒有任何浪費，雙方充分共享了網絡媒體的平臺資源。