2015年國內嬰幼兒奶粉市場價格全面下降,行業也出現大洗牌。來自中華全國商業信息中心的數據顯示,去年前11個月的市場份額前五名是惠氏、伊利、美贊臣、貝因美和飛鶴,前五名中國產品牌已經占據三席。而在前十名中,還有合生元、圣元、雅士利,這使得國產奶粉品牌總共占據了六席。而且就市場占比來看,六家國產奶粉品牌所占的市場份額為48.1%,而洋奶粉品牌的市場占比則為39.9%,國產奶粉品牌市場份額七年來首度超過洋奶粉品牌。

    自2008年以來,洋奶粉一直勢頭勇猛。2012年國內奶粉品牌前十名排名中,有6家外資品牌,4家國內品牌,國產品牌落后外資品牌比較明顯,但是到了2014年,國內品牌進入前十名的數量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年,奶粉行業再次出現大洗牌。國產奶粉品牌在數量和市場占比上,自2008年以來首度超過洋奶粉品牌。

    除了市場份額變化之外,2015年國內嬰幼兒奶粉市場價格呈現全面下降態勢,主流奶粉品牌業績均受到不同程度影響。

    去年,嬰幼兒奶粉打折促銷力度很大。國產品牌變相促銷降價,最高降幅超過50%;進口品牌也全線降價,惠氏、雅培、達能、美贊臣均加入促銷降價行列,有的主打品牌降價超30%。再加上受制于跨境電商對產品價格體系影響,去年雅培、菲仕蘭及美贊臣均受到不同程度的影響,價格戰也促使雅士利、貝因美業績出現下滑。