“新興的果醋行業竟然花500萬天價請一線明星代言？”，“這是不是瘋了？”

　　日前，國內知名果醋品牌樂醋坊以500萬天價邀請一線明星范冰冰為品牌代言人，無論是代言費還是代言明星影響力，均刷新了果醋行業的最高記錄。

　　初聞此消息，了解果醋行業的人無不感到意外。在明星代言趨于虛熱的果醋行業，一向以穩健理性著稱的樂醋坊，簽下最大牌的代言明星范冰冰，其背后意味著什么，其最終結果是留給樂醋坊一個“沖動的懲罰”，還是帶來一個“更美好的明天”？這恐怕讓每個被好奇心驅使的人，都想迫不及待地揭開謎底。

　　樂醋坊用500萬賭50億？

　　還是“股神”巴非特說得好：真正的價值投資永遠有效，關鍵是你要看得遠一些。

　　近年來逐漸興起的果醋飲料，被稱為是繼碳酸飲料、水飲料、茶飲料、果汁飲料和功能飲料之后的“第六代黃金飲品”，據中投顧問《2009-2012年中國軟飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示，中國果醋飲料2010年市場規模有望達到20億元，2012年有望突破50億元，這無疑是一座巨大的“金礦”。

　　但是，尚屬新興的果醋飲料市場以中小企業、中小品牌為主，消費者的品牌認知度不高，缺乏像碳酸飲料、果汁飲料那樣的壟斷性強勢品牌。大量中小品牌的存在，導致了市場競爭混亂不堪，市場上不乏以次充好，牟取不義之財的“李鬼”，嚴重影響了行業健康有序發展，擠壓了正規品牌的市場空間。

　　目前，果醋市場已經形成兩種涇渭分明的市場模式，樂醋坊已經成為時尚醋飲市場的領導者，而天地壹號則成為酒桌佐餐果醋飲料的佼佼者。兩大品牌都使出渾身解數在各自的細分市場中大力“圈地”。

　　理性的沖動，欲復制王老吉奇跡

　　事實上，在天價代言的背后，精明的創康公司決策層早就進行了一番利益權衡。創康公司營銷總經理李偉文滿懷信心地表示：“樂醋坊簽約范冰冰，將是果醋行業一次完美的雙贏。”毋庸置疑，500萬天價請范冰冰代言，就是為了將樂醋坊打造成眾人皆知的時尚醋飲品牌，推動果醋大眾消費時代的早日來臨，這對于即將到來的50億大市場的爆發至關重要。

　　果醋作為健康時尚飲品，深受年輕人群特別是女性的追捧，范冰冰作為當紅的一線明星，其美麗、時尚形象已成為眾多年輕人的超級偶像。當然，500萬天價請范冰冰代言不是樂醋坊“圈地”果醋市場的全部。事實上，樂醋坊已經為“圈地”50億果醋市場形成了清晰的戰略體系。

　　樂醋坊擁有出色的產品品質和口碑。其母公司中山創康在飲料領域歷經多年的潛心研究，2010年推出了適合消費者不同口味和飲用習慣的全系列產品新包裝，并得到了市場的初步認可。

　　而在渠道方面，樂醋坊搶先看到了青春時尚人群集中的最大市場——高校市場。據預測，高校市場會有20億的巨大規模，是所有果醋企業的戰略高地。而樂醋坊已經先下手為強，2009年就啟動了高校黃金渠道版圖戰略。目前，以廣州大學城為源點，先后搶占了長沙、廈門、成都等城市高校市場，成功開辟飲料渠道新藍海。

　　明眼人看的清楚明白，對于樂醋坊500萬天價請范冰冰代言事件，不管是內行看門道也好，還是外行看熱鬧也罷，究竟是理性還是沖動，已經不言而喻了。因為一個50億的全新果醋市場正呼之欲出；一個虎虎生威的時尚醋飲領軍品牌正在崛起；一個國際化一線當紅明星的形象代言，都已展現在大家面前。