數(shù)據(jù)顯示，去年中國功能飲料市場(chǎng)的規(guī)模約378億元。2009-2014年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到31.6%，是非酒精飲料領(lǐng)域內(nèi)增長(zhǎng)最快的類別，預(yù)計(jì)到2019年規(guī)模將達(dá)到1013億元。同時(shí)，市場(chǎng)上雖已有紅牛、樂虎、東鵬特飲等功能飲料品牌，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不如飲用水、果汁、茶飲料等品類激烈。因此，眾多新品牌加入到了功能飲料的隊(duì)伍。今年，可口可樂將在美國家喻戶曉的功能飲料品牌魔爪引入了中國市場(chǎng)。該品牌新品近日剛剛完成超市、便利店等渠道的鋪貨。

    對(duì)于中糧的涉足，行業(yè)人士表示并不意外。“市場(chǎng)很大，只要有資源和能力，誰都想要試一試。”在一位不具名飲料企業(yè)人看來，功能飲料現(xiàn)在最大的優(yōu)勢(shì)在于并未形成混戰(zhàn)，某一個(gè)品牌只要在渠道、品牌推廣上做出特色，較容易在行業(yè)內(nèi)形成一道新的風(fēng)景線。

    在港上市的達(dá)利食品在2016年中報(bào)中就提到了這一點(diǎn)。達(dá)利食品稱，該公司旗下功能飲料產(chǎn)品樂虎通過“喝樂虎、提神抗疲勞”的宣傳口號(hào)以及大量的營銷攻勢(shì)，并配合達(dá)利成熟的全國銷售網(wǎng)絡(luò)和差異化的產(chǎn)品定價(jià)，在上半年收獲同比71.4%的增長(zhǎng)，僅這一款產(chǎn)品的收入便達(dá)到10.92億元。此外，行業(yè)老大紅牛的勢(shì)頭也不容小覷，半壁江山的市場(chǎng)份額一直未被動(dòng)搖。