說道納帕產(chǎn)區(qū)，就不得不提羅伯特·蒙大維（Robert Mondavi），他是一位真正改變了納帕的葡萄酒企業(yè)家。

    不管是對他自己的葡萄酒事業(yè)而言，還是對整個納帕產(chǎn)區(qū)來說，他都是一位創(chuàng)新者、市場營銷奇才和勝利者。他畢生都在努力做一件事情，那就是向世人證明納帕是世界上最優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一。

    他做到了！

    要講羅伯特的故事得從50年前開始說起，1933年美國廢除了禁酒令，1966年羅伯特在納帕谷建立起了第一個葡萄園。

    雖然事業(yè)上有著輝煌的成就，但是他的生活就像莎士比亞小說里的主人公一樣坎坷，經(jīng)歷了家庭鬧劇、家族內部的法律糾紛以及兄弟之間的爭斗。

    然而，我們能從羅伯特·蒙大維身上所看到的是，一位完美的企業(yè)家。

    被周圍的人所激勵

    也許應該感謝他的意大利雙親Cesare 和 Rosa。在1907年的時候，羅伯特一家來到了美國的明尼蘇達州（Minnesota）并拼命維持生計。羅伯特看著父親干著酒吧里的各種活兒，并將家安置在了納帕，這樣他就可以干運送葡萄和釀酒物品的活。

    也許也是因為遇到了Alexi Lichene，一位前衛(wèi)的法國葡萄園園主和葡萄酒作家。Alexis將法國波爾多最好的五款酒介紹給了羅伯特。后來羅伯特的兒子Michael Mondavi說：“我的父親認為波爾多五大莊是世界上最有聲望的葡萄酒，他希望能夠挑戰(zhàn)并打敗它們。”

    又或許是由于羅伯特的勃勃雄心，Michael說：“他是如此的有激情，對自己的信念堅定不移，因此他從不放棄。”

    最有可能的是因為結合了所有以上這些才使得羅伯特推動了自己和他身邊的人。他說服父親買下了Charles Krug酒莊，在那里羅伯特和他的兄弟姐妹們一起成長，最終兄弟之間破裂，1966年羅伯特以自己的名字創(chuàng)建了Robert Mondavi酒莊。

    羅伯特推動著納帕葡萄酒品質的提升，追趕著世界葡萄酒的水平。他支持每一個人并且與他們分享自己的所有，只希望他們能夠成功。

    愿意改變方向

    雖然羅伯特真正想要做的是生產(chǎn)高品質的波爾多風格的葡萄酒，然而他也生產(chǎn)了許多的餐酒。

    在1970年代的時候，酒莊生產(chǎn)的Robert Mondavi Reserve是十大頂級赤霞珠之一。后來1977年經(jīng)濟開始調整，因此他們也不得不去適應，Michael說：“我們當時面臨著破產(chǎn)的風險。”

    羅伯特的母親總是說，要釀造大家都買得起的好酒，因此這是他們不得不做的事情。在Michael的幫助，他們將所有銷售不出去的葡萄酒進行混合，生產(chǎn)出了另外一款調配型葡萄酒。

    他們將這種葡萄酒的生產(chǎn)放在了納帕之外的加州洛迪（Lodi），因為害怕生產(chǎn)餐酒會損害高端珍藏葡萄酒的形象。新的酒莊被命名為Woodbridge，至今仍然在經(jīng)營。

    現(xiàn)在許多市場專家宣稱生產(chǎn)低端酒會破壞整體品牌的形象。也許，比起生產(chǎn)一些不太知名的跑車，保時捷生產(chǎn)和銷售更多的卡宴（Cayennes）是有原因的。

    與大師們站在一起

    羅伯特始終知道在合適的時候與行業(yè)的領袖們站到一起。

    1970年的時候，他去夏威夷拜見了木桐酒莊的菲利普·羅斯柴爾德男爵（Baron Philippe de Rothschild）。菲利普·羅斯柴爾德男爵當時被羅伯特在納帕所做的事情所打動，并提出了兩人合作的想法。這才有了后來的作品一號（ Opus One），一款以赤霞珠為主，并調配有美樂和品麗珠的葡萄酒。它的第一個年份為1979，一直是世界上最偉大的葡萄酒之一。

    1993年的時候，羅伯特想在意大利釀造一款酒。他又去見了意大利一位偉大的釀酒商，花思蝶葡萄酒家族（Marchesi de’ Frescobaldi wine family）的Vittorio Frescobaldi。

    幾年之后，Luce，一款托斯卡納地區(qū)用美樂和桑嬌維塞混釀而成的葡萄酒問世，它的第一個年份為1995。

    如今花思蝶酒莊的掌門人 Lamberto在談到羅伯特的時候說：“我很幸運遇見了他，他給了我很多寶貴的建議。在葡萄酒商業(yè)領域里，他是我見到過的最有影響力的人物之一。”

    能坦然承認錯誤

    由于規(guī)模擴張的資金需求以及新一輪的市場困境，1993年，羅伯特帶著公司上市了。

    但是華爾街并不買賬，股票跌了，再加上不斷增加的負債，他們只好接受飲料巨頭星座品牌公司（Constellation Brands）的收購。就這樣，曾經(jīng)與納帕名聲一樣響亮的家族企業(yè)不復存在。

    事后諸葛亮總是好當，但是羅伯特后來說，他們當時不應該讓公司上市。

    從此他失去了對公司的控制權。

    用心回饋社會

    坦白地說，許多人會認為，羅伯特的極其慷慨和慈善事業(yè)給公司造成了很大的一筆債務，也是他們不得不將公司賣給星座公司的重要原因。

    但是羅伯特樂善好施，他不明白為什么許多人擁有很多卻吝于付出。

    他的第二任妻子Margrit也給他灌輸了一種理念，那就是食物、葡萄酒與藝術要融為一體。因此在她的指引下，Robert Mondavi酒莊開始發(fā)展文化與烹飪藝術的項目，而且他們還成為了文化與教育機構包括加州大學的主要捐助者。

    為企業(yè)家舉杯

    羅伯特從未放棄過他的夢想，也許是以犧牲自己的家族和公司為代價。

    但是他是納帕谷的開拓者和創(chuàng)新者。當干型長相思銷售不出去的時候，他們將其重新取名為“Fume Blanc”，因為那時的人們更傾向于購買法國葡萄酒。“Fume Blanc”這個名字一直被沿用至今。

    從羅伯特·蒙大維身上我們可以學到很多東西，他讓我們明白，我們應該做什么，不應該做什么。

    最后，讓我們?yōu)檫@位優(yōu)秀的企業(yè)家舉杯！