11月18日，中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)開鑼，從報(bào)名情況看，參加2010年招標(biāo)的客戶數(shù)量超過歷年。

　　央視招標(biāo)被視為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”，去年，招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元，同比增幅為15.3%。與以往不同的是，往年的招標(biāo)集中在11月18日一天，而今年的銷售時(shí)間是整個(gè)11月，成為央視針對第二年所有廣告資源的“預(yù)售月”。

　　快銷品是央視招標(biāo)主流

　　《證券日報(bào)》：都說央視廣告是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，對于今年央視廣告招標(biāo)的情況，你覺得真實(shí)反映了中國經(jīng)濟(jì)的近況？

　　李光斗：從中標(biāo)的一些企業(yè)說明中國經(jīng)濟(jì)在預(yù)熱，預(yù)熱明年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，更多的企業(yè)更加關(guān)注國內(nèi)的發(fā)展，舉個(gè)例子，其中有個(gè)中標(biāo)的企業(yè)是中策（杭州中策），中標(biāo)為《新聞聯(lián)播》后黃金段位第一標(biāo)以4720萬元拍出，是橡膠(21410,400.00,1.90%)公司，做輪胎的，而在此之前，這家公司從未參與過央視競標(biāo)。

　　《證券日報(bào)》：有些業(yè)內(nèi)人士希望央視廣告價(jià)格跌一跌，但今年看來似乎還是很火爆，你怎么看？

　　李光斗：對，是有些人希望央視廣告價(jià)格跌一跌，但央視廣告就像房價(jià)，供求關(guān)系決定的。

　　《證券日報(bào)》：今天上午郎酒拔得頭籌繼以3330萬元獲得央視2010廣告第一標(biāo)后，再度發(fā)力，以1.1億元的價(jià)格奪下《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨(dú)家冠名，這是2010年央視黃金資源招標(biāo)首個(gè)過億標(biāo)，白酒企業(yè)如此熱心現(xiàn)象您怎么看？

　　李光斗：酒業(yè)是快速營銷品、所以每年央視廣告快銷品肯定是最多的也是最大的，因?yàn)槔习傩湛赡軙?huì)因?yàn)榫茝V告去買酒，但不會(huì)因?yàn)榉康禺a(chǎn)廣告去買房子一個(gè)道理。酒類廣告受眾容易受影響，可以達(dá)到企業(yè)達(dá)到營銷目的的最大值。

　　央視廣告首次破百億

　　《證券日報(bào)》：近期國家對于地方電視臺(tái)廣告清理動(dòng)作很大，是否也給了央視此次招標(biāo)廣告額提高，提供了外部因素？

　　李光斗：對，國家對于地方電視臺(tái)今年直銷廣告的清理，導(dǎo)致各地方電視臺(tái)損失了一部分廣告收入來源，因此這些電視臺(tái)需要提價(jià)以保證收入，這些地方衛(wèi)視紛紛漲價(jià)20%以上，根據(jù)千人收視成本，這就給了中央臺(tái)機(jī)會(huì)。給了央視機(jī)會(huì)來實(shí)現(xiàn)緊急危機(jī)下的廣告投放逆勢增長，央視廣告突破百億大關(guān)指日可待。

　　《證券日報(bào)》：2008年11月的央視招標(biāo)，納愛斯奪得了2009年標(biāo)王，但金額僅僅為3.05億元，這個(gè)價(jià)格不僅低于伊利在2008年的3.78億元的價(jià)格，甚至低于2004年的標(biāo)王蒙牛的3.1億元的價(jià)格。今年的標(biāo)王價(jià)格會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢？

　　李光斗：這歸結(jié)于昔年廣告大戶對于營銷策略的改變，并不能說明什么，今年標(biāo)王會(huì)是誰不好說，但肯定還是快銷品。