統一集團的小茗同學是一個繞不過去的經典案例。即使是死對頭康師傅，其員工在談起小茗同學時都不得不承認其銷售上的成功。

　　“小茗同學”是統一在2015年3月份推出的茶飲料，上市后一路高歌猛進，5個月銷售額超5億元，成為軟飲料市場增長最快的單品。

　　根據統一官方數據，“小茗同學”和其2014年夏天推出的“海之言”2015年的銷售額是25億元，占統一集團飲品總銷售額的近20%。

　　“小茗同學”和“海之言”的超常表現挽救了統一集團的業績頹勢。在經歷了2014年業績大衰退后，統一集團2015年業績強力逆襲。在統一發布2015年財報里顯示，統一去年的銷售和凈利潤大幅度增長，凈利同比增長高達192.26%，達到8.3億元。

　　“小茗同學”的成功還在飲料行業掀起一股模仿風潮。除了統一集團品牌響亮、渠道強勢外，能讓“小茗同學”在這么多茶飲中脫穎而出并不是在口感，而是勝在包裝和營銷“個性化”。

　　“小茗同學”的線上活動或是線下活動都傳達出“有態度”的理念，這也契合喜歡嘗鮮、追求個性化、有主見的年輕消費族群。在小茗同學的線下校園活動中，“過四級這種夢想還是不要說出來的好，萬一掛了呢？”、“一切不以把妹為目的的活動都沒人來”，這些黑板報形式的大幅海報都能使年輕消費群體產生共鳴，而飲料行業向來是“得年輕人者得天下”