卡通形象征集是飛鶴在2015年春節期間推出的一項以創意征集為主題的全球粉絲互動活動，要求參賽者以丹頂鶴為原型自主設計“鶴寶寶”，呈現飛鶴品牌中萌、活力、自信、嬰兒成長過程中親密小伙伴的品牌內涵。

    活動在征集到大量優秀作品的同時，實現了大量的品牌曝光。據了解，此次征集活動共有1219人參賽，94%的參賽者為80、90后群體。飛鶴官方微信、微博、官網、旗艦店共同參與，借助飛鶴與騰訊在春運期間開展的“免費送Wi-Fi”活動，進行送“鶴”卡活動，最終消費者共制作賀卡2270萬張，實現品牌曝光高達1800萬余次……

    借力春運主題，飛鶴推出的“情感營銷+免費流量”的組合營銷戰略，將春節活動與品牌活動完美集合，不僅契合春節的氛圍，也為品牌形象加分，為活動更好的引流、宣傳，通過線上線下的互動做足了文章，更是點燃了全民的參與熱情，數以千計的、純凈可愛的小鶴寶寶在消費者的積極參與中“井噴”出爐。通過這些接地氣的營銷方式，飛鶴在對外傳遞著快樂和趣味的同時，也在品牌年輕化方面做出了新的嘗試。

    在春節期間奶粉企業廣告投放競爭激烈的情況下，飛鶴以吊足胃口的前戲，緊跟移動互聯網趨勢，全民火熱的視頻營銷，“情感營銷”的傳播調性脫穎而出，不僅彰顯了創意佳，表現好，飽含積極向上的品牌張力，更是完美呈現了擁有54年歷史的飛鶴乳業，在專業、專注、專一為國人研制奶粉的同時，精準洞察消費者的需求點和痛點，并不斷摸索出適合飛鶴品牌的創新營銷玩法，亦將乳品行業的社會化營銷推向新的高度。

    正如“中國廣告年度品牌創意表現大獎”的頒獎詞中所說，飛鶴乳業以卡通形象征集的方式，打破了傳統固有的合作模式，開創了一種全新的工作思路。這不僅僅是一個互動案例，更讓人們看到了一個充滿年輕、時尚、活力元素的新傳統企業的典型。

    縱觀近年來飛鶴的營銷戰略，無論是與電視臺的合作，還是與互聯網企業的跨界合作創新，無疑為大家展現了積極擁抱新時代，運用新思維的品牌活力。憑借在不斷嘗試中積累的營銷經驗，飛鶴已經能夠純熟借助微博及手機APP等自媒體平臺，實現利用較少資源，獲得高度ROI及媒體傳播價值的營銷突破，這也為整個乳品行業適應新營銷環境提供了有益參考，并將創造乳業營銷界新的經典案例。