縱觀哈爾濱啤酒的品牌發(fā)展歷程，其實早在幾年前就即開始年輕化的進程。作為中國第四大啤酒品牌，哈爾濱啤酒洞悉了年輕消費者對品牌的影響力，不僅從產(chǎn)品研發(fā)層面積極迎合年輕人需求，更通過與年輕人所喜愛的平臺合作，打造專屬于年輕人的活動塑造品牌形象，以雙拳出擊的營銷策略使其成為年輕人群的時尚伙伴。

    哈啤成功占領(lǐng)年輕市場的制勝武器有三個

    首先，平臺先行，無限接近

    在今年10月NBA中國賽之際，哈爾濱啤酒與NBA再次簽訂了贊助合約。與其他NBA贊助品牌所呈現(xiàn)的NBA體育營銷不同的是，哈啤直接將簽約儀式搬上了NBA球場，在眾多年輕球迷的共同見證下，誓將成為喜愛NBA的年輕人心中的MVP—Most Valuable Partner。

    除此之外，哈啤在今夏更是開拓了音樂這個更受年輕人追捧的平臺，邀請張震岳、熱狗等明星加入，極力營造盛大的演唱會場面，充分抓住年輕人個性化、娛樂的心理。而《一起哈啤》主題曲也因其嘻哈音樂的屬性，傳唱度極高的旋律深受年輕消費者喜歡。與此同時，與明星一起拍攝MV的機會也吸引了大量哈啤粉絲參與品牌互動，使哈啤直接變身為年輕人群中的一員，與大家“一起哈啤”，有效拉近了與年輕人群的距離。

    其次，內(nèi)容為王，獨樹一幟

    在“一起哈啤”主題活動中，哈啤通過借助《暴走大事件》、《有料好聲音》等熱點，以幽默、有趣的形式進行廣告植入，而這一舉措成功吸引消費者眼球；隨后，分階段成節(jié)奏地推出校園、辦公室、制服等不同版本的病毒視頻吸引不同年輕人群的注意，創(chuàng)造二次傳播的同時，產(chǎn)生UGC；最后，哈啤試驗性地結(jié)合了頗受年輕人群歡迎的彈幕，在bilibili網(wǎng)站上投放含有消費者評論的彈幕廣告，刺激了大量年輕人的參與，提高話題性和卷入度。

    最后，立體組合 雙向互動

    相較于以往采用大眾媒體發(fā)散式單向傳播，哈啤傾向于組合運用多種年輕人群聚集的媒介平臺，與其進行互動式溝通。

    在今夏哈爾濱啤酒“一起哈啤”活動中，哈啤創(chuàng)新運用了自有包裝資源，推出“和我一起大聲哈啤”紀念罐，此包裝不僅包含了年輕人喜愛的各種元素，更將主題活動二維碼融入其中。消費者通過線下掃哈啤包裝二維碼參與微信互動，實現(xiàn)了線上線下的互相導(dǎo)流，更以簡單的操作流程自然調(diào)動消費者參與熱情。