酒企推網(wǎng)絡(luò)專屬產(chǎn)品避免左右互搏，針對網(wǎng)絡(luò)專屬產(chǎn)品的未來，康運(yùn)策認(rèn)為，酒廠都有自身的特色、優(yōu)勢和消費(fèi)群，“這是一種很好的探索路子。”但他指出，不應(yīng)照搬其他酒廠的運(yùn)作模式、而應(yīng)有更多的嘗試。不過，專屬產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)作也面臨著不小挑戰(zhàn)。“消費(fèi)者都喜歡選擇名酒產(chǎn)品。電商平臺以犧牲價格達(dá)成流量的基本目的。”楊承平向記者指出，酒廠和電商必須培養(yǎng)自己銷售的產(chǎn)品，培養(yǎng)自己的消費(fèi)者，只有產(chǎn)品成熟，才能形成反哺，產(chǎn)生利潤。

    “我們會推出專屬的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，在‘雙十一’當(dāng)天給出很大的優(yōu)惠、勁爆的價格，這是第一次出現(xiàn)該規(guī)格的產(chǎn)品。”康運(yùn)策透露，瀘州老窖準(zhǔn)備在“雙十一”推出“特曲”、“國窖1573”的375ml網(wǎng)絡(luò)專屬產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品以后也將僅限于網(wǎng)上銷售。此前，瀘州老窖還推出了和酒仙網(wǎng)合作的專屬產(chǎn)品“三人炫”。當(dāng)被問及“三人炫”的銷售情況時，康運(yùn)策表示，“‘三人炫’達(dá)到了預(yù)期的效果”，一是與消費(fèi)者的溝通和良性互動；二是提升了其品牌影響力。

    此前，五糧液還專門為京東推出一款定制酒。其他一些名酒企也有所謀劃。水井坊總經(jīng)理大米近日曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，公司正準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的專屬產(chǎn)品。對于專屬產(chǎn)品的效用，白酒行業(yè)專家肖竹青曾指出，借此可以避免傳統(tǒng)渠道與電商新渠道“左右手”互搏問題，線下產(chǎn)品線上不賣，線上產(chǎn)品線下不賣，分渠道運(yùn)作，才不會造成線上對線下的價格沖擊。