電子商務的不斷發展遍布了各個行業，就連一直在線下活動的酒水也紛紛加入電商。互聯網的“擁躉”把本來應該是服務傳統企業的互聯網渲染成了無所不能的“主宰者”。但是不少專家表示，互聯網可以改變白酒從業者的思維，卻顛覆不了白酒行業。

    互聯網讓產品的生產發生變化。互聯網使消費者與生產者的溝通更加順暢，雖然產品生產依然由生產者決定，但是生產什么樣的產品卻需要征詢消費者的意見，甚至是完全按照消費者的要求去生產。政務消費的隱去，婚宴、壽宴以及福利發放用酒更多的也是消費者直接與廠家或者經銷商進行協商，產品無論是從包裝、酒瓶造型，甚至是酒水度數，都是按照需求者的要求來做，也就是如今流行的“定制”。伴隨著社交媒體(微博)的發展，有效促進企業與消費者進一步互動，于是衍生出產品的粉絲經濟以及“私人訂制”等。

    依托互聯網的電子商務經歷多年的發展，江湖格局已定。雖然黑馬不時出現，但改變不了既定的江湖格局。互聯網改變了很多人的購物習慣，但傳統營銷的“4P”理論卻沒有被瓦解，反而與互聯網結合的更加密切，所以說互聯網顛覆不了白酒行業。
 
    酒水作為一種特殊的快消品，酒類產品(Product)受到影響最大是價格(Price)，其次是促銷(Promotion)，最后才是渠道(Place)。誠然，產品受到多種因素的影響，從單一走向多元，從大眾走向小眾，生產企業隨之從分散走向集中。