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經營之道

華潤雪花有哪些獨具特色的原創營銷活動?

21CN股票 2014-03-27 16:59 經營之道
勇闖天涯活動是華潤雪花獨具特色的原創營銷活動,至今已經連續舉辦十年。勇闖天涯活動召集無數愛好者一同
    “勇闖天涯”活動是華潤雪花獨具特色的原創營銷活動,至今已經連續舉辦十年。“勇闖天涯”活動召集無數愛好者一同探索雅魯藏布大峽谷、探源長江、挑戰喬戈里……直至2013年翻越喜馬拉雅,今年的創新活動也即將開始;雪花啤酒還將啤酒與中國古建筑攝影、中國戲劇臉譜創新融合,與清華大學合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動。雪花純生中國古建筑攝影大賽的獲獎作品,不僅遠赴海外展出,更被許多網民在自己的微博微信中瘋轉,美輪美奐的中國韻味令網民大呼過癮,也讓華潤雪花成為品牌贏家——雪花啤酒成為今年中國啤酒市場成長最快、最具價值的啤酒品牌。
 
  目前,華潤雪花啤酒在中國經營超過95家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌,共占有中國啤酒市場23%,華潤雪花的市場份額穩居中國市場第一,深受億萬消費者的信賴。
 
  華潤創業此前發布的年報還顯示,過去一年華潤雪花的銷量同比增速高達10%,比行業平均水平高出一倍,顯現出強者恒強的競爭優勢。值得注意的是,近年來,其銷量增長主要來自中高端酒,特別是勇闖天涯和雪花純生。分析人士認為,華潤雪花的中高端戰略已經初見成效、中高端產品進入高速增長階段。
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