6月26日，世界品牌實驗室發(fā)布了第十屆《中國500最具價值品牌》排行榜，稻花香以268.56億元再次進入榜單百強，位列第64位，比2012年168.85億元的品牌價值凈增近100億元，在中國白酒行業(yè)排名第四位。作為一家歷史不過30年的品牌，稻花香是如何取得這一成就的呢?

    戰(zhàn)略順勢而為
    稻花香集團黨委書記、董事長蔡宏柱一直堅信：“戰(zhàn)略決定成敗”。他認為，戰(zhàn)略正確，細節(jié)執(zhí)行才會有意義，錯誤的戰(zhàn)略只會導致企業(yè)發(fā)展南轅北轍、全軍覆沒。基于這種意識，稻花香人高瞻遠矚，科學論證，順勢而為，制定了“八大戰(zhàn)略”，為品牌價值提升提供了有力支撐。“八大戰(zhàn)略”為：一是產(chǎn)業(yè)擴張戰(zhàn)略，打造500億元產(chǎn)業(yè)集群;二是園區(qū)帶動戰(zhàn)略，以五大支柱產(chǎn)業(yè)強企惠農(nóng);三是項目支撐戰(zhàn)略，構筑“一主多業(yè)”的產(chǎn)業(yè)格局;四是市場拓展戰(zhàn)略，精心布局全國市場;五是品牌提升戰(zhàn)略，構筑優(yōu)勢品牌集群;六是科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，以科技釀酒提高產(chǎn)能，解放生產(chǎn)力;七是資本運營戰(zhàn)略，服務民間中小企業(yè);八是人才強企戰(zhàn)略，創(chuàng)建永續(xù)發(fā)展的人才高地。

    蔡宏柱是一位善于思考的企業(yè)家，在他公開發(fā)表的言論中，無不滲透著他的戰(zhàn)略思想，從《白酒不會毀滅》，到《以毛主席戰(zhàn)略解決企業(yè)命運》;從《稻花香之革命》到《為有犧牲多壯志》;從《白酒萬歲》到《稻花香“百億”信念的歷史詮釋》，戰(zhàn)略精神給了稻花香人奮勇一搏的勇氣和超凡的力量。.

    新世紀，稻花香提出了“馳名商標集群化”戰(zhàn)略，現(xiàn)已擁有“稻花香”、“清樣”、“關公坊”三個中國馳名商標，以及“林酒”、“三麥”、“千年緣”等一批優(yōu)勢品牌。未來將加快“特妙”、“林酒”申報“中國馳名商標”步伐，形成以“稻花香”為主，”“關公坊”、“清樣”、“特妙”、“林酒”等品牌為輔的“一主多翼”的優(yōu)勢品牌集群。

    產(chǎn)品出類拔萃
    做人要表里如一，做品牌也是如此。

    稻花香集團總經(jīng)理蔡開云堅信這句話。為此他提出了“出廠合格率100%”的產(chǎn)品質(zhì)量目標和“確保產(chǎn)品質(zhì)量、追求行業(yè)領先、保證顧客滿意、永保馳名商標”的質(zhì)量方針。

    創(chuàng)業(yè)之始，稻花香成立7人質(zhì)量控制小組，實行“五品嘗、五檢測、五不放過”等制度，在質(zhì)量管理上引進先進的質(zhì)量保證體系。隨后，稻花香人總結出“水、料、窖、機、法、藝”保證產(chǎn)品質(zhì)量的六字真經(jīng)。稻花香選用優(yōu)質(zhì)紅高粱、玉米、糯米、大米、小麥5種糧食為原料，吸取五谷之精華;采用不可多得的法官泉天然泉水資源釀酒;利用土坯制曲房制成“包包曲”，通過稀有的千年窖泥形成大量極具酯化功能的獨特菌群，提升窖泥的各種有機物含量，夯實釀造優(yōu)質(zhì)原酒的基礎;采用“分層起糟、分層蒸餾、量質(zhì)摘酒、分級并壇”的工藝流程，優(yōu)中選優(yōu)，從而形成了稻花香“多糧型、復合香、陳酒味”的風格特征，成就了產(chǎn)品“窖香濃郁、醇厚綿甜、協(xié)調(diào)勁爽、回味悠長”的特點。

    “做道德食品，為人民服務”。這就是稻花香一直堅持的企業(yè)使命。

    近日，中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會主辦了2013中國酒業(yè)名酒典型酒評選活動，共有48個酒類企業(yè)的66個樣品入圍，湖北稻花香酒業(yè)公司產(chǎn)品“清樣”、“活力型”榜上有名。

    作為稻花香酒業(yè)的高端產(chǎn)品，“清樣”采用地窖窖藏多年的“特優(yōu)級”原漿老酒調(diào)制而成，具有濃頭醬尾，放香幽雅，酒體豐滿，回味綿甜，爽凈味長的特點。而“活力型”則采用五糧濃香生產(chǎn)工藝，具有窖香優(yōu)雅，綿甜爽凈，陳味突出的顯著特點。兩種產(chǎn)品自投放市場以來，受到了廣大消費者的一致好評。

    嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，全面拓展全國市場，深耕營銷終端，以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務得到消費者認可。目前，稻花香網(wǎng)絡客戶達50余萬個，在中國白酒行業(yè)矗立一道耀眼的品牌風景。

    品格高貴杰出

    蔡宏柱曾經(jīng)說過，品牌實力決定品牌價值，得品牌者得天下。做品牌就是做品格，稻花香品牌的高貴，從根本上說，首先就在于稻花香品格的高貴。實踐證明，稻花香品牌價值跨入中國白酒行業(yè)前四強，源于稻花香品格的高貴。長期以來，稻花香堅持把企業(yè)發(fā)展與社會責任緊密結合起來，大力實施“三百工程”，將“樹百年品牌，建百億企業(yè)，致富百萬農(nóng)民”作為企業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，創(chuàng)建大品牌、舞活大市場、發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，打造精品名牌，為中國白酒行業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展做出新的更大貢獻。

    作為連續(xù)十年入榜《中國500最具價值品牌》的湖北省首家過百億“農(nóng)字號”企業(yè)，稻花香在發(fā)展過程中始終將品牌建設放在重要位置。隨著“三百”工程的大力推進，稻花香品牌發(fā)展不斷實現(xiàn)著更大的突破。繼2011年入選“中國新八大名酒”之后，稻花香品牌價值一路攀升。2012年，稻花香集團勝利完成產(chǎn)值165.39億元，同比增長29.53%，營業(yè)收入、利稅分別同比增長32.11%和47.3%，這為“十二五”期末實現(xiàn)500億目標奠定了堅實基礎。

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