為了應(yīng)對(duì)2013年雙十一，酒企卯足了勁大打價(jià)格戰(zhàn)及促銷戰(zhàn)。2013年雙十一剛過(guò)，酒類電商就迫不及待曬出自己的“耀人成績(jī)單”。但從此前雙十一的活動(dòng)中可以看出，為了能在“雙11”中分得一杯羹。從糖酒快訊小編整理的天貓數(shù)據(jù)TOP10排行榜中看出，白酒折扣均在3折以下，甚至更有產(chǎn)品折扣低至0.9折。對(duì)于酒類電商平臺(tái)這種超常規(guī)的價(jià)格大戰(zhàn)及促銷戰(zhàn)，是否會(huì)擾亂其產(chǎn)品價(jià)格體系？

    電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)常會(huì)做一些超常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)，吸引網(wǎng)民購(gòu)買到超值的產(chǎn)品和服務(wù)。電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)還在初級(jí)階段的時(shí)候，確實(shí)出現(xiàn)了嚴(yán)重?cái)_亂線下價(jià)格體系的事情，尤其是一兩年前的鞋服電子商務(wù)。但是到今天，電子商務(wù)還會(huì)經(jīng)常打價(jià)格戰(zhàn)，只不過(guò)可以通過(guò)多種手段避免價(jià)格體系紊亂。白酒電子商務(wù)通常合理的作法是：線下主導(dǎo)產(chǎn)品挺住價(jià)格做形象，庫(kù)存產(chǎn)品狠促引流量，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品促銷沖量做利潤(rùn)，以及基于品牌和產(chǎn)品的組合拳等等。通過(guò)產(chǎn)品組合策略來(lái)化解線上線下價(jià)格沖突的矛盾。

    6月電商價(jià)格大戰(zhàn)落幕，表面的“血流成河”，其背后是京東商城等企業(yè)慣用的“口水戰(zhàn)”。中央電視臺(tái)做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，京東在宣布價(jià)格戰(zhàn)兩天內(nèi)，漲價(jià)商品120余個(gè)，平均漲幅15.2%，差額200元左右，降價(jià)商品440個(gè)，平均降幅9.75%，降價(jià)差額152元。從數(shù)量上看，降價(jià)商品多，但是更多是放煙霧彈。因?yàn)?，降價(jià)的商品一半是缺貨，另一半有很多都是過(guò)季商品。