(聯(lián)合電訊/廣東)--互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)：整合營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。許多有志開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的企業(yè)都在思考如何開(kāi)啟企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)?如何才能使企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)獲得預(yù)計(jì)的效果?本期國(guó)際品牌網(wǎng)(br8.com)與企業(yè)分享網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的三大步驟。

    制定完成的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

    無(wú)論是做任何事情，計(jì)劃的重要性不言而喻。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)性長(zhǎng)期的工程，如何開(kāi)始，如何一步步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，最終的目標(biāo)是什么，這是計(jì)劃的基本內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃內(nèi)容：①企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的受眾是誰(shuí)?企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)受眾在哪里?企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)受眾屬性是什么?②企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，目標(biāo)分為大目標(biāo)與小目標(biāo)，完成所有目標(biāo)則是完成了大的目標(biāo)，制定目標(biāo)能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)設(shè)置一個(gè)緩沖帶。③企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出：支出在很大程度上決定了企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的渠道選擇以及效果確定，根據(jù)費(fèi)用制定合理的企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)方案。

    多種營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果

    企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的最基本表現(xiàn)為通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)媒介與多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)操中，通過(guò)數(shù)據(jù)分析確定營(yíng)銷(xiāo)受眾所在與受眾喜好，然后根據(jù)分析結(jié)果選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒介與營(yíng)銷(xiāo)手段。當(dāng)前最為普遍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段有網(wǎng)絡(luò)廣告投放、新聞營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)。

    效果跟蹤監(jiān)測(cè)隨時(shí)調(diào)整策略

    在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中有兩個(gè)環(huán)節(jié)至為重要，一為前期的方案制定，二位后期的效果跟蹤調(diào)整，兩者對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果大小起到了重要的作用。效果跟蹤可以通過(guò)多種IP衡量，如訪問(wèn)IP數(shù)、二跳率、PV量，停留時(shí)間等。根據(jù)效果監(jiān)測(cè)拋棄效果較差的平臺(tái)，重點(diǎn)加大力度跟進(jìn)優(yōu)秀平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。以搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告投放為例，當(dāng)二跳率與停留時(shí)間較為差時(shí)，應(yīng)立刻停止廣告投放，進(jìn)行關(guān)鍵詞的優(yōu)化與人群的定位選擇。

    據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，中國(guó)當(dāng)前網(wǎng)民規(guī)模突破5.91億，龐大的人群蘊(yùn)含龐大的機(jī)遇。整合營(yíng)銷(xiāo)以營(yíng)銷(xiāo)更為廣泛、影響效果更為明顯，組合更為自由的優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主流，企業(yè)需根據(jù)實(shí)際組合最優(yōu)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。國(guó)際品牌網(wǎng)(br8.com)始于2003年，運(yùn)用全球領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，竭誠(chéng)服務(wù)于各品牌企業(yè)，從企業(yè)搭建品牌網(wǎng)站開(kāi)始，到品牌推廣、品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等。攜手國(guó)際品牌網(wǎng)，打造一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。