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經營之道

應用創新是王道

價值中國網 2011-06-16 18:22 經營之道
什么是創新的關鍵?不少公司認為技術、研發費用是關鍵,喬布斯卻認為,錢不是關鍵。先看看微軟的研發投入,
  什么是創新的關鍵?不少公司認為技術、研發費用是關鍵,喬布斯卻認為,錢不是關鍵。先看看微軟的研發投入,2006年,微軟在研發方面的投資為60億美元,2007年又提高到75億美元。蘋果公司在研發上的投資比微軟少的可憐,但是獲得的收益并不少。

  喬布斯曾諷刺微軟說,“這就表明并不是什么東西都可以用錢買得到的。”

  而蘋果市值超微軟+惠普的背后,也意味著游戲規則的變化:一個“技術創新”驅動的時代徐徐落幕,繼而是一個“應用創新”時代大幕的開啟。

  喬布斯實際上走的是一條應用創新的路徑,喬布斯擅長激發創意人才的潛力,他制造的產品都能深深打動人的心靈。喬布斯信奉“烤面包機”哲學——拋棄繁雜的技術路線,尋找打動消費者內心的最直接路徑,不管是iMac,還是iPad、iPhone、AppStore都遵循這種應用創新理念。

  《喬布斯管理日志》有不少這樣的故事,有個極端的例子,1980年的一天,喬布斯帶著一本電話薄走進一場設計會議,并把電話薄扔在桌子上。喬布斯說,“那是麥金塔能夠做的最大尺寸,絕對不能更大。如果再大,消費者會受不了。”

  當時,房間的人都傻了,這本電話薄只是過去出現過的電腦的一半大小,實現它是根本不可能的,那些電腦配件、CPU等絕對無法放進那么小的箱子里。

  后來,他又要求把筆記本電腦做到最薄,甚至能放到牛皮紙袋里。

  當然,喬布斯也有不少大的失敗,比如NeXT電腦、PowerMac G4電腦、AppleTV。他也不是完全搞定消費者的神人。

  對中國CEO而言,這種以“消費者為中心”的應用創新模式有著非同一般的意義。

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