許多白酒品牌在發展道路上都希望推出高檔產品，并且追隨國內高端產品價格上漲的趨勢，不斷提升其產品的價格。

　　價格段是白酒最重要的營銷要素之一，同時由于白酒是典型的精神產品，越是高檔產品，其社會屬性和身份標志屬性就越強，它與生產成本的關系就越不直接，體現的是產品價值、企業資源配置、供需關系和品牌定位合力。但是并不意味著白酒的價格越高，白酒品牌的價值就越高。

　　從品牌價值理論看，品牌價值決定價格，而非價格決定價值。因此，盲目通過價格提升價值是本末倒置，很難使品牌可持續發展。

　　茅臺、五糧液等高端白酒漲價，是因為產品的價值稀缺性，有一定的合理因素，可是其它品牌的產品在不明自身價值的前提下也跟著起哄，就容易落入價格陷阱，遭遇消費者冷視。

　　價格的高端除了產品的品質優良、獨特之外，還有過人的系統品牌文化支撐，換句話說，是產品、文化等系統價值決定了價格，價格的高端是品牌系統價值衍生物，但價格的上漲并不意味著品牌的確立。品牌的建設以產品的價值而非價格為基礎。一個企業或者產品之所以能成為高端形象，其品牌文化價值系統的建設是非常重要的。洋河藍色經典之所以能夠掀起中國白酒市場的藍色風暴，讓原本處于區域的洋河走向了全國市場，其經典的一句“男人的情懷”，一下抓住許多男性的心理，讓喝酒成為一種情懷，讓自己的品牌與其它白酒拉開了檔次，成功樹立起一個高端的品牌形象來。

　　因此，企業只有系統提升品牌的價值，才能提升價格。