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白酒歷史文化不等于白酒品牌文化

www.cnwinenews.com 2011-05-26 10:21 專題報道
中國白酒重文化,這是不爭的事實。但文化作為一個中性詞,因人而異。中國白酒往往把歷史文化當作品牌文化

  中國白酒重文化,這是不爭的事實。但文化作為一個中性詞,因人而異。中國白酒往往把歷史文化當作品牌文化。

  從當前看,把歷史文化當作品牌文化與中國白酒的歷史傳統有關,而且是目前中國白酒品牌文化塑造的主要手段。但從品牌發展看,這在企業成長的初期或許能夠借勢,嘗到一點甜頭,一旦進入長期發展,則因同質化而落入窠臼。跟風只會讓自己品牌的個性淹沒在眾多同類的產品當中,無法表達自身獨特的價值與訴求。

  做白酒品牌要根據目標消費者,挖掘自己獨有的別人無法模仿的文化加以傳播。比如,美國的“斯莫諾夫酒”以“神秘、奇特、充滿想象力”的品牌個性,無時不在提醒追求獨立、放松的人們去餐桌上,酒吧里一邊品味“斯莫諾夫酒”,一邊體會獨立、放松、神奇的情感。

  中國白酒現實的情形是:你做歷史,我就和你比誰的歷史更久遠;你做窖藏,我就挖開祖墳比年頭;當一個“小糊涂仙”酒走紅時,市場上滿街都是“糊涂”酒,誰也搞不清楚誰是真的“糊涂”,誰在“裝糊涂”;受“酒鬼酒”成功之路的啟示,一時間諸如“酒妖”,“醉仙”,“酒霸”等酒徒形象順勢而生。這其中不排除有混水摸魚的,希望能借助大品牌的余蔭在市場上分一杯羹,這是一種短視的行為,從長遠看,白酒企業仍需有自己獨特的品牌文化,方能助推酒企成就大業。

 

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