中國白酒重文化，這是不爭的事實。但文化作為一個中性詞，因人而異。中國白酒往往把歷史文化當作品牌文化。

　　從當前看，把歷史文化當作品牌文化與中國白酒的歷史傳統有關，而且是目前中國白酒品牌文化塑造的主要手段。但從品牌發展看，這在企業成長的初期或許能夠借勢，嘗到一點甜頭，一旦進入長期發展，則因同質化而落入窠臼。跟風只會讓自己品牌的個性淹沒在眾多同類的產品當中，無法表達自身獨特的價值與訴求。

　　做白酒品牌要根據目標消費者，挖掘自己獨有的別人無法模仿的文化加以傳播。比如，美國的“斯莫諾夫酒”以“神秘、奇特、充滿想象力”的品牌個性，無時不在提醒追求獨立、放松的人們去餐桌上，酒吧里一邊品味“斯莫諾夫酒”，一邊體會獨立、放松、神奇的情感。

　　中國白酒現實的情形是：你做歷史，我就和你比誰的歷史更久遠；你做窖藏，我就挖開祖墳比年頭；當一個“小糊涂仙”酒走紅時，市場上滿街都是“糊涂”酒，誰也搞不清楚誰是真的“糊涂”，誰在“裝糊涂”；受“酒鬼酒”成功之路的啟示，一時間諸如“酒妖”，“醉仙”，“酒霸”等酒徒形象順勢而生。這其中不排除有混水摸魚的，希望能借助大品牌的余蔭在市場上分一杯羹，這是一種短視的行為，從長遠看，白酒企業仍需有自己獨特的品牌文化，方能助推酒企成就大業。