本屆糖酒會上，葡萄酒國際館展位大幅增加50%，來自二十多個國家和地區的國際知名葡萄酒廠商進駐聯展。國內葡萄酒領軍品牌張裕坦言，如果說幾年前法國酒莊還在以中國代理商全面操作模式“猶抱琵琶半遮面”的話，隨著歐美葡萄酒市場飽和，國際葡萄酒巨頭加大力度直接介入中國市場營銷。前幾年洋葡萄酒折戟中國市場，這番卷土重來，被全球最大的葡萄酒品牌商星座中國區總經理夏仲邦稱之為洋葡萄的“起死回生”。

        進口葡萄酒增長有多快？據中國海關總署最新統計，2010年1-9月份葡萄酒進口量為20.18萬千升，已超過2009年全年進口量。從數據來看，瓶裝酒進口量依然高于散裝酒，散裝酒的價格遠遠低于瓶裝酒，表明更多的國外優質酒進入中國市場，將對國產品牌沖擊很大。

        應對越來越大的國際競爭，張裕開始兩條腿走路。一邊是跑馬圈地建立25萬畝行內最大生產基地，以奠定大眾葡萄酒的基礎；一邊發力小眾類別，向起泡酒(即法國所稱的香檳)突圍。張裕總經理周洪江宣布自今年起正式與意大利起泡酒巨頭多來利公司(DonelliWineCompany)深度合作，共同開發中國起泡酒市場。根據雙方的品牌聯合協議，張裕擁有其中文商標在中國的完全知識產權。

        “目前中國起泡酒市場的年銷售額不超過5億元，不到葡萄酒整體銷售額的2%。而西方國家起泡酒是高端酒種，占有率多在10%以上。以中國2010年300億元人民幣的葡萄酒市場計算，中國起泡酒市場未來至少有30億元的巨大空間。”張裕股份總經理周洪江在糖酒會上向記者稱。

        在洋葡萄酒大舉搶灘的同時，近半年來法國酒莊易主中國的消息頻傳，國內企業也開始“走出去，再引入來”。月初剛剛完成對法國名莊樂朗酒莊收購的民營企業家通靈集團執行董事沈東軍告訴記者，原來樂朗酒莊的主要銷售方向是英、美、法等國家，但是樂朗酒莊以及其品牌全資歸屬中方后，將大舉出口返銷中國市場。沈東軍透露，未來樂朗酒莊主品牌的定價在1000元左右，而副品牌在200-800元范圍。前幾年，有中國企業假借海外并購之名，實質回國內建基地實施散裝酒灌裝，對此沈東軍稱不會走這條路，“樂朗酒莊仍由原法國莊主負責生產，而我作為所有人，主力負責國內市場銷售。”

        前幾年進口葡萄酒中國戰役失敗，沈東軍認為主要是外國人只重口碑不重視品牌宣傳，“未來樂朗的酒標會統一，而且在背標上用中文標識，用中國消費者熟悉的營銷手段做推廣。”