白酒行業(yè)國際化之路并不樂觀，白酒國際化，看上去很美，但文化壁壘成了各大酒企必須攻克的難題。國外烈性酒的推廣都是文化先行，而國內(nèi)白酒企業(yè)的推廣產(chǎn)品力度上去了，但是文化推廣一直不甚理想。”

　　8月28日晚,貴州茅臺(tái)發(fā)布2014年半年報(bào)：實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入143.22億元，同比增長1.37%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤72.30億元，同比下降0.25%。在白酒行業(yè)寒冬，茅臺(tái)交出了一份算是“不錯(cuò)”的成績單。但在標(biāo)志國際化進(jìn)程的海外營收一項(xiàng)中，這個(gè)數(shù)據(jù)卻只占到總體營收的2.2%，與去年同期相比減少了17.92%。

　　與此同時(shí)，有著外資背景的水井坊(600779,股吧)近幾年借助國際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W海外銷售渠道，積極布局海外市場(chǎng)。不過其2014年年中財(cái)報(bào)顯示，水井坊上半年出口營收達(dá)1400萬元，僅占總體營收的10%，同期下降了24.19%。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國白酒的出口值占白酒總產(chǎn)值不到1%，出口貿(mào)易額只占世界國際酒貿(mào)易額的1/1000，而同為蒸餾酒的白蘭地、威士忌等外國品類卻已經(jīng)占據(jù)了中國酒市場(chǎng)的10%。

　　“中國的白酒獨(dú)特的釀造工藝和特殊口感，品質(zhì)不輸國外其他烈性酒，但長期以來，由于中國白酒在國際標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)分級(jí)和認(rèn)證上沒有得到世界級(jí)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的公認(rèn)，所以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、領(lǐng)先地位無法在世界市場(chǎng)上得到彰顯。”貴陽市副市長高衛(wèi)東指出。