與往屆相比，今年世界杯場外的飲料大戰(zhàn)中企業(yè)多有缺席。業(yè)內(nèi)人士表示，是否參與世界杯營銷由企業(yè)自身需求決定，且并非所有品牌都有能力加入。加多寶和王老吉成為主打“體育牌”的新戰(zhàn)士，兩家企業(yè)都不約而同地將目標(biāo)鎖定在了今年的世界杯上。

　　5月20日，加多寶紅罐涼茶出現(xiàn)在了巴西地標(biāo)建筑夜宿山，加多寶方面還請來了巴西著名足球明星貝貝托前來助陣。據(jù)悉，這是加多寶舉辦的中國體育文化世界杯之旅的一項活動，同時加多寶還將與中央電視臺合作打造世界杯期間的特別欄目，在世界杯期間開展?fàn)I銷活動。雖然加多寶方面并未透露營銷費用的具體金額和預(yù)算，但加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴曾表示，加多寶營銷費用每年增長20%以上。

　　而在5月10日王老吉也召開了世界杯營銷啟動會，會上王老吉宣布，將與騰訊世界杯、易迅網(wǎng)展開新媒體營銷互動；另外，王老吉也推出了2014世界杯“足球紀(jì)念罐”及“千足金迷你紀(jì)念罐”產(chǎn)品。據(jù)王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2014年，王老吉欲借巴西世界杯進(jìn)行體育營銷，沖擊200億元的銷售目標(biāo)。