目前，很多品牌都非常重視體育營銷，青島啤酒、百威啤酒、喜力啤酒、哈爾濱啤酒等啤酒品牌都有藉體育盛事進行品牌推廣的歷史，臺灣啤酒當然也是深諳此道。2010年10月10日，“臺灣啤酒，讓亞運鮮享臺灣的味道”系列主題路演活動在廣州中華廣場正式啟動。路演現場，一個由1800罐臺灣啤酒堆砌而成的5米高的巨型金牌臺灣啤酒瓶成了消費者關注的焦點，而現場消費者酣暢淋漓地飲著口感清爽的臺灣啤酒，對消費者來說是一次難忘的全新體驗。而對于臺灣啤酒來說，這無疑也是亞運會前的一次成功造勢。為了在市場上打開知名度，贊助亞運會自然少不了廣告。在廣州消費者關注較多的廣東體育頻道，臺灣啤酒以“讓亞運品嘗臺灣啤酒的味道”為宣傳口號，在賽事直播期間插放廣告。廣告主要以突出產品為主，重點展示了金牌臺灣啤酒，與以往臺啤在臺灣本地的廣告風格大相徑庭。

　亞運期間，臺灣啤酒在廣州市場的主打產品為330ml瓶裝和罐裝金牌臺灣啤酒，售價分別為10元/瓶和6.5元/瓶，但基本上只在現代渠道銷售。據蘇賽特商業數據廣州市場10月份跟蹤數據顯示，10月份金牌臺灣啤酒在現代渠道的數值鋪貨率為7.8%，其中在便利店為13.3%，而傳統渠道為0.1%，餐飲與娛樂渠道都還沒有鋪貨，因此銷量并不上規模。

　臺灣啤酒進軍大陸市場后，頻頻亮相各類行業活動，又高調地斥巨資贊助廣州亞運會，看來的確是想在大陸市場上精耕細作，收獲一番作為。但以目前情況來看，臺灣啤酒登陸尚不能給大陸啤酒品牌帶來實質性的影響。以臺灣啤酒的首戰“登陸”地點福建為例，雖然臺灣啤酒進入福建市場已超過1年時間，但其市場表現一般。目前福建市場上最活躍的啤酒品牌仍為雪津啤酒、青島啤酒、惠泉啤酒和山水啤酒，這四大品牌掌控了福建大部分市場，而臺灣啤酒在市場上依然難見身影。據蘇賽特商業數據福建市場數據采集員反映，在福建市場，臺灣啤酒一般出現在臺灣商品店和精品煙酒店，商場和超市內極少看到；從價格上比較，當前福建市場啤酒價格一般在3元/瓶—5元/瓶，而臺灣啤酒的價格則定位在5元/瓶—7元/瓶；從消費者的消費心理剖析，福建的消費者對啤酒的口感都極具依賴性，因此對品牌的忠誠度很高，要想讓消費者在短期內接受新的品牌，不是一件容易的事情。臺灣啤酒在福建的一位經銷商表示：在代理臺灣啤酒期間，由于其價格高，競爭優勢也不明顯，因此很難賣出。“很多消費者只是出于好奇心理買點嘗試，因此銷量很小。”

　臺灣啤酒雖然在廣東、天津、北京、上海、河南等地招募了經銷商，建立了地區分銷經銷制度，但市場還處于起步階段。據蘇賽特商業數據駐上述區域的數據采集員表示，臺灣啤酒主要是在現代渠道出現，銷量非常少，天津、河南地區的市場幾乎可以用“一片空白”來形容。另外，消費者對臺灣啤酒這個品牌還沒有形成一定的認知度，品嘗過臺灣啤酒的消費者也不多，這一點，連廣州市場也不例外。看來，臺灣啤酒在廣州市場的進展也是頗為緩慢，除了要加大品牌宣傳力度外，打破本地消費者對啤酒口感的依賴性也是未來需要解決的一個重大難題。