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蒙牛的品牌效應已經不同往日

證券日報 2011-08-10 14:26 行業分析
【中國糖酒網行業分析】有分析人士認為,牛根生辭職并非突然,此前已經多次表露出辭職的意向。眾所周知,

  【中國糖酒網行業分析】有分析人士認為,“牛根生辭職并非突然,此前已經多次表露出辭職的意向。眾所周知,受三聚氰胺、特侖蘇OMP等事件影響,蒙牛的品牌效應已經不同往日,選擇在這個時候退出蒙牛也是明智之舉。”

  僅在幾個月前,“三聚氰胺事件”后的“原罪”再次被擺到臺面上,包括蒙牛、伊利、光明乳業(600597,股吧)等22家乳企支付了一筆總額達11.1億元的賠償金。然而,就在此事還未明朗之際,蒙牛集團創始人牛根生卻“識時務”的辭職了。

  2009年7月,中糧集團持股蒙牛20%成為第一大股東后,中糧在蒙牛乳業董事會中占3個非執行董事名額,寧高寧同時任副主席一職。如今,中糧集團全面接掌蒙牛運營成現實。

  乳業專家王丁棉接受《證券日報》記者采訪時則表示,從現代牧業的發展進程中不難看出蒙牛的影子,其創立、融資到資本運作都與蒙牛如出一轍,而且其與牛根生也存在著千絲萬縷的關系。他說,現代牧場是獨立在蒙牛集團以外的,純蒙牛中高層控股的企業。牛根生辭職后他的主戰場和全部團隊已經全部轉移到了現代牧業去了”。

  現代牧業招股說明書中顯示,現代牧業的三位執行董事中,董事長鄧九強為原蒙牛副董事長,亦是蒙牛創辦人之一;營運總經理韓春林為原蒙牛液態奶部門營運總經理;另一位執行董事高麗娜雖不曾在蒙牛任職,非執行董事中,也有數位曾在蒙牛任職。

  蒙牛集團中層以上管理人員為主要股東的現代牧業似乎可能成為中糧的另一大威脅。

  東方艾格乳業分析師陳連芳認為,由蒙牛集團中層以上管理人員為主要股東的現代牧業將是他的下一個主戰場。按照現代牧業與蒙牛簽署戰略合作合同,規定優先為蒙牛提供90%的奶源。但如果合作期限到了,不排除現代牧業解除合同的可能。現代牧業完全可以利用自己的奶源進行加工,發展獨立經營。

  “舉個例子,假如現代牧業的奶源為5元,但在其他地方收購奶源僅為3元,而奶源沒有質量差別,那么已經牽制了蒙牛奶源體系的現代牧業,中糧未來是買還是不買?”上述業內人士表示。

 

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