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行業分析

麥當勞鼓勵兒童食用營養不均衡的“開心樂園餐”

中國營銷傳播網 2011-05-19 17:52 行業分析
去年12月,麥當勞還被美國加利福尼亞州一名母親和美國公眾利益科學中心告上法庭,要求其停止用玩具引誘兒
  去年12月,麥當勞還被美國加利福尼亞州一名母親和美國公眾利益科學中心告上法庭,要求其停止用玩具引誘兒童食用不健康食品。

  美國公眾利益科學中心認為,麥當勞以玩具為誘餌,鼓勵兒童食用營養不均衡的“開心樂園餐”,可能導致肥胖。這家機構的負責人還指出,麥當勞每次推出一款“開心樂園餐”,都是利用兒童成長過程中的弱點……帶有欺騙性,對孩子和家長而言不公。

  麥當勞這種向兒童推銷垃圾食品的營銷方式在其他國家也曾遭到詬病。早在2005年,瑞典主管農業、食品和消費者事務的大臣克麗絲廷·尼奎斯特要求麥當勞之類的快餐廳停止以玩具為誘餌,向兒童銷售不健康的垃圾食品。

  她指出,麥當勞套餐中免費送給孩子們的玩具都是成套的,孩子們為了收集全套玩具就要不停地去吃麥當勞食品,用這樣的市場戰術銷售垃圾食品是非常可悲的。

  受到監督的并不只是麥當勞,有消息透露,向兒童提供食品的制造商在美國正受到越來越嚴格的審查。

  上個月,美國政府給本國食品制造商施壓,要求其限制在電視、網絡上播放兒童食品廣告,減少向兒童銷售不健康食品的數量。這是項自愿性的指導方針,如果食品制造商接受該要求,那么兒童將看到更少關于色彩鮮艷的卡通包裝食品的廣告,也不會受到廣告影響而食用大量有害食品。如果食品公司不接受該要求,那么他們就要保證減少食品中不健康作料的含量。

  有關人士表示,美國政府的這次施壓能否有效控制有害兒童健康的食品銷售還很難說。

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