提出者：英國(guó)廣告學(xué)專家S·布里特

　　點(diǎn) 評(píng)：要推而廣之，先廣而告之。如果商品不善于做廣告，無(wú)異于在黑暗中向心愛(ài)的姑娘打飛眼。

　　廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無(wú)疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，扮演著越來(lái)越重要的角色。一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。

　　可口可樂(lè)公司的前任老板伍德拉夫有句名言：可口可樂(lè)99?1%是水、碳酸和糖漿，如若不進(jìn)行廣告宣傳，誰(shuí)去喝它呢?可口可樂(lè)暢銷全世界，打進(jìn)了一百三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，被人們視為是美國(guó)精神的象征。可口可樂(lè)如此受人們喜歡，除其他原因外，廣告作用不可低估。可口可樂(lè)公司從1886年開(kāi)始，就不惜工本，充分利用廣告手段來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。1886年可口可樂(lè)公司的營(yíng)業(yè)額僅有50美元，廣告費(fèi)就花了46美元;1901年其營(yíng)業(yè)額為12萬(wàn)美元，廣告費(fèi)花了10萬(wàn)美元;如今的廣告費(fèi)每年平均6億美元以上。我們細(xì)算可口可樂(lè)廣告費(fèi)占營(yíng)業(yè)額的比例：1886年為92%，1901年為83%。可能正是這個(gè)驚人之舉使99?1%都是水、碳酸和糖漿的飲料，賣了個(gè)世界第一名。

　　提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的名聲，從而抬高身價(jià)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　廣告在傳遞產(chǎn)品信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。好的廣告不僅能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還有利于樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象。廣告能使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益很好地結(jié)合起來(lái)。二者相輔相成，互相促進(jìn)，企業(yè)整體機(jī)能作用就能更好地得到發(fā)揮。