在2011年1月多個彩電企業均表示，3D將成為未來電視行業發展的標準配置，2011年推出的大部分LED電視都將加載3D功能。春節剛過，康佳一舉推出售價僅為3999元、降價幅度超過40%的42寸網銳不閃式健康3D電視，打響了低價3D電視“第一炮”。隨后，創維長虹、海信紛紛邁入了低價競爭陣營。

　　業內普遍認為，3D電視價格高昂是其普及的障礙。康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總經理穆剛更是直言不諱，價格從來都是驅動消費電子產業格局生變的最直接推動力。

　　連日來，記者走訪了深圳各家電市場彩電柜臺，幾乎各個品牌都推出了3D電視，而且都擺在黃金位置，但市場銷售情況卻并不樂觀。國美一位彩電導購員坦言：“一個月銷不了幾臺，看的多，買的少。”業內普遍認為，3D節目片源的缺乏影響了3D電視機的推廣。

　　盡管看的多買的少，彩電商仍然鉚足勁在推廣。記者采寫稿件時，手機上收到一條短信“康佳彩電聯合"惠"，本周末換購42寸3D新品3999……”

　　帶著疑問，記者對這一商家與市場倒掛的“不理智”行為進行了調查，發現盡管大部分消費者對3D電視機仍在觀望中，但一些電影發燒友卻行動起來，將3D電視機捧回了家。在一位電影發燒友朋友的指點下，記者進入淘寶網輸入“3D片源”搜索發現有2000多個寶貝，一款標價40元的3D片源本月熱銷60多筆，該片源有“阿凡達”、“生化危機”等80多部電影。

　　在電影發燒友的眼中，3D電視的特殊性來自前所未有的3D體驗。正是這種對于未來市場的前瞻性，推動著各彩電品牌商紛紛鉚足勁推廣3D電視，不惜大打價格戰。業內認為，隨著價格堅冰被打破，智能3D時代或將加速到來。近日，康佳首款搭載Android操作系統的智能3D電視在國內首發。穆剛介紹，下一步，康佳將會進一步擴充智能3D電視產品線，康佳要做的不是短期的價格促銷，而是要做長期的行業變革者。

　　業內認為，從以往家電產業的發展歷史看，每一次產品的升級，都將帶來行業格局的重新調整，本次各彩電商大打3D電視價格戰僅是行業格局重新調整的前奏。