當大家都盯在柔性消費市場的時候，一個剛性消費市場不斷壯大；當大家都在終端賣場和媒體上殊死搏斗的時候，一場悄無聲息、不見硝煙的戰爭又開始打響，這就是一直蘊涵無限商機的喜糖市場。

　　提到喜糖，上世紀60年代的人想到的是難得的水果糖，一點點的甜味可以幫助調劑平淡的生活；上世紀70年代的人想到的是各色糖果大包大包的，紅光燦燦；上世紀80年代的人想到的香醇的巧克力，精致細巧的包裝……

　　現在，隨著人們的物質文化生活狀況的明顯改善，以往稀罕的“糖果”在人們心目中的地位日漸式微，很少有人會因能吃到糖果而歡呼雀躍了，但喜糖作為喜事的彩頭仍然是沒有改變，一顆小小的喜糖里面包含的是新人與親朋好友分享的幸福。由于其沒有淡旺季，結婚、生子、喬遷新居、升學、開業慶典等旺盛的消費力需求，使得喜慶糖果市場規模正像滾雪球似的越滾越大。

　　由于各地市場消費存在不同程度的差異，目前，不同區域市場上比較受歡迎的喜糖也各不相同，巧克力、傳統的奶糖、水果糖和軟糖等包裝內容物的喜糖都受到一些新人的喜愛。中高檔品牌的喜糖主要是進口的巧克力，散裝價格大約在40-60元/500克，另外一些頂級喜糖則是由著名酒店的甜品廚師親自制作，也有一些漂洋過海來自歐洲著名國家；低檔品牌的喜糖主要是一些水果硬糖或軟糖，價格大約在6-10元/500克。這些主要是一些區域性的小廠家或手工作坊的個體經營者。

　　據了解，盡管喜糖市場是一個潛力無限的市場，但至今還沒有一個企業單獨運作這種產品。目前國內市場上的喜糖品牌已經超過上百，這個陣營里不僅有外資糖果巨擘，傳統的糖果旗艦，還有來自經銷商的自有品牌和各喜鋪的貼牌產品。同時，值得關注的是更多糖果企業已經看到了喜糖市場的空間，已經準備或正在準備投入更大的力量開發喜糖市場。

　　如今，經過多渠道調研論證，金絲猴看準時機抓住市場需求，為了適應新人口味需求以及喜鋪的銷售特點，在以往推出的大喜日子高端喜糖產品的基礎上，重新整合喜糖資源，面向高端消費群體和普通大眾適時重新推出了“大喜日子”喜糖新品，以適應和迎合眾多的消費者。

　　據悉，新推出的大喜日子喜糖系列，目前上市有8個不同口味產品品種組合，品種涵蓋黑巧克力、奶糖、軟糖、水果硬糖等，加上不同的包裝規格，大大高于其目前在超市陳列的喜糖種類。同時從融入富貴和喜慶元素的產品包裝上來看，其精美程度也高于其他一般的糖果產品，而且某些區域喜糖市場還可以根據新人的要求來設計和包裝喜糖，大大提高了“個性化需求”理念。

　　其實，金絲猴很早就進入了喜糖市場，由于金絲猴良好的產品品質與口感深受消費者好評，上世紀九十年代始，金絲猴喜糖曾經暢銷大江南北。但隨著生活水平的提高，各個糖果廠家對喜糖深入分析和快速行動，喜糖市場呈現百花齊放。相比之下，金絲猴公司當時將精力主要集中到市場渠道建設上，而對產品品項規劃顧及較少，曾一度忽略了喜糖市場，仍依靠傳統的包裝和多年以前的產品銷售喜糖，造成金絲猴喜糖市場銷售不熱不蘊，裹足不前。雖然，金絲猴在2004年也曾經推出過大喜日子喜糖，但當時由于主打高端市場，其內容物全部是巧克力，售價也較高，僅在重點市場進行了推廣。目前隨著市場渠道操控的逐步精細化、新品研發的日益成熟、成本的控制日臻完善等，金絲猴下大力氣重新定位整合喜糖產品項目，再度推出大喜日子喜糖系列新品，規劃將大喜日子打造成一個獨立的喜糖品牌，并翹首直指中國喜糖市場第一品牌。

　　金絲猴重新整合喜糖產品上市，不啻給混戰正酣的國內喜糖市場注入了新的炮火。不過可以肯定的是，隨著人們節慶消費市場的膨脹，這一有著巨大上升空間的市場，伴隨著眾多的企業開始把目光聚焦這一細分市場，一場肉搏戰已不可避免