一、白酒包裝設計的個性化

　　白酒的銷售范圍廣泛，而我國優質酒產地多在水質優良的山地，如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖。然而，地域文化特色在我國酒品包裝上卻看不出或者并不明顯。要知道，在白酒產品同質化越來越嚴重的現在，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝，越具有競爭力。

　　比如汾酒的白瓷瓶包裝，青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應使汾酒揚名天下的千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。

　　拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質，很快贏得消費者認可。

　　“小糊涂仙”酒瓶采用的是類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風的包裝策略，“小糊涂仙”的目的很明顯，因為“小糊涂仙”要通過這個舉措讓消費者有種似曾相識的感覺，最后達到“茅臺鎮傳世佳釀”的認知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系出名門”了。所以，包裝策劃又要跟它所要達到的商業目的有關，有時候通過模仿可以加速被消費者認知，別出心裁更容易讓消費者將你的產品和競爭對手區分開來。

　　有的白酒包裝采用的藝術形式由名稱引申而來，如國粹酒就采用了中國傳統的京劇臉譜。京劇是中國的“國粹”，白酒本身也是中國國粹，將二者合而為一更加體現了酒的品質與酒文化。

　　還有詩仙太白酒，詩仙李白，字太白，唐代偉大詩人，詩名滿天下。詩仙太白的八方酒在包裝上就采用了李白的詩句作為底紋，印于盒體上，名稱與詩句相得益彰，體現了酒的高雅品質。

　　二、白酒包裝的檔次與設計

　　包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場競爭中應本著實事求是的精神，是何等級別的酒，包裝設計就應反映出同級的檔次，不能魚龍混雜。一般來講，白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品（珍藏或紀念）酒包裝。

　　三、中低檔酒與包裝

　　中低檔酒通指價格比較實惠的白酒，中低檔酒進行包裝設計時，由于要考慮成本因素，其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制，因此，包裝的表現力會有一定影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現力，好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的、較低成本的包裝。

　　我們在創意低檔孔孟家酒時，充分了解了當地文化和品牌內容，結合現在的白板紙普通工藝而設計，不僅外觀大方而且生產成本低，滿足了低檔白酒包裝的設計需求。

　　四、高檔酒與包裝

　　高檔酒通指價格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現而出現，水井坊的大獲成功而升溫。

　　白酒企業為避開新消費稅政策的負面影響，紛紛推出高檔品牌，轉向爭奪高端酒市場，這已成為當前白酒發展的主流趨勢。目前，我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4大陣營：五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營；以水井坊、酒鬼酒、國窖酒1573等為代表的強勢品牌處在第二陣營；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強勢品牌處于第三陣營；第四陣營則是以中小企業為代表的區域品牌或雜牌軍。高檔酒的品牌分布數量最多，有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優企業有高質量的產品品質保證及厚重的文化作為支撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數二流品牌及小企業的高端產品大都境遇荒涼。

　　而要做高檔酒須具備以下3個條件：

　　1.產品優勢。包括產品質量、產品個性和包裝，產品的價值與價格及釀酒環境、釀酒工藝等。

　　2.品牌價值。包括品牌形象、品牌文化，即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素。

　　3.品牌文化。包括企業文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。

　　所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，筆者并不是反對富麗堂皇，但不能矯揉造作，應處理得當。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時，對收藏家說：“得天獨厚，貴在自然。”也是這個道理?？偟膩碚f，高檔酒匯集優良品質、悠久歷史、個性化品牌特征、高價值享受等因素，是文化酒的新產物。

五、極品酒與包裝

　　極品酒，又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內涵，在國外早已是收藏市場的一個重要組成部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠的葡萄酒為榮。而借助某個慶典或重要紀念日推出的珍藏紀念酒更是格外受到關注。如金六福曾經為慶祝中國國家足球隊世界杯賽出線，而特別生產了金六福國足出線慶功酒并限量發售9999瓶。其原料全部選用上等五糧液基酒，并精心設計慶功酒瓶形，整個瓶體用24K純金包裹。同時，在國足出線后的第一時間，取得了中國足協的正式授權并統一編號，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝，自然價格不菲。

　　首先，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目的，它是白酒企業顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數幾家名酒企業才有這種財力推出極品酒。

　　其次，極品酒不是有錢就買得到的，它有時會被賦予特殊意義，用于特殊場合，這也證明其不是以盈利為最終目的的。

　　最后，極品酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現的，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產者的地位，使消費方和生產方都產生滿足感。

　　六、白酒包裝形式

　　其一，傳統的方塊式包裝。大部分包裝考慮到堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包。因此，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流。

　　其二，圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強烈的整體感與大度感，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討版權華夏酒報口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對消費者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。 我們在服務康王冬蟲夏草酒時，就充分采取了圓桶式設計，同時與仿皮革相結合，表現出古香古色的皮質包裝，珍貴凸顯。

　　其三，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實是一種規則多邊形籠統說法。為了創造產品差異化，很多企業在新產品開發上選擇了菱形外觀包裝，凸現產品個性與差異。