美國葡萄酒營銷委員會主席約翰·吉萊斯皮表示，越來越多酒莊認準了年輕一代，將社交媒體整合到營銷策略中。

　　“對于年輕人來說，葡萄酒是新的萬搭品，跟什么都能配，也易于攜帶。我們應當注意到在Facebook和Twitter有大的葡萄酒用戶群體，點評網站Yelp上也有很多。”

　　甚至有不少向新手推薦葡萄酒的手機軟件。吉萊斯皮預計，葡萄酒有可能在音樂會和運動會等場合出現。“葡萄酒越來越多的在平常場合被飲用。”

　　社會學家大衛·哈雷博士說，除了吸引人的葡萄酒酒標，其他的賣點如購買容易、價位低、性別中立等，也開始讓葡萄酒成為年輕人的派對飲品。他表示，如今葡萄酒對年輕人來說就像啤酒一樣，可以大量供應也可以有喝醉的效果。

　　他認為這有一部分是營銷的作用：“葡萄酒不再被認為是女性飲品，這個標簽已經被去除。”

　　哈雷博士將這樣的趨勢視為老齡化的跡象。“時尚和食物的歷史都經歷這個趨勢，年輕一代事物不可避免的會取代老一代。”