以往，人們提起葡萄酒總會想起晚禮服、西裝這樣的高雅標配。但隨著市場人群年齡的轉移，仍然保持高冷可能并不會被新一代年輕人買賬，葡萄酒品牌們意識到 遇到大問題了。

    據美國葡萄酒委員會的調查，現在葡萄酒的主要受眾已經轉移到了千禧年生人，從21到35歲之間的飲酒人群占到總數的36%。為了吸引這部分人群的注意力，葡萄酒品牌們紛紛了開始了轉型工作，從包裝設計到宣傳理念都有了明顯的變化。而其中最突出的特征是，越來越多的葡萄酒品牌開始采用易拉罐包裝。

    Mancan葡萄酒品牌，首先開始嘗試將美味葡萄酒從笨重的玻璃瓶中解救出來。他們的目標人群是年輕人和愛看球賽的新手爸爸們，在橄欖球場在出海期間都可以隨身便攜。而用易拉罐裝葡萄酒的技術可行性，Mancan品牌也解釋道，他們在易拉罐內里加襯了一層處理，使得葡萄酒不會直接接觸到鋁，口感不受影響。

    “我們的目標就是盡量解除喝葡萄酒時以往的高門檻標準，使用易拉罐為飲用葡萄酒帶來了更多便利”Mancan的創始人，Graham Veysey補充道“更不會讓你破產。”

    除了保留原玻璃裝葡萄酒系列外，Underwood葡萄酒開始了易拉罐之旅，這次他們將關注點更多的放在了宣傳上。以往品嘗葡萄酒可能要加一句 “哦我聞到了夏天紫葡萄的清香”，但20到30多歲的年輕人才不吃這套。Underwood就此拍出了一系列廣告諷刺那些“認真努力”喝葡萄酒的行為，試圖傳達“Wine doesn't have to be this hard”(喝葡萄酒根本沒有這么難)的輕松氛圍。

    滑稽的喝酒方式

    營造出輕松氛圍的策略確實奏效了，Underwood葡萄酒的出產額從2014年的8萬瓶，躍升到了今年的170萬瓶。

    雖然rebelcoast葡萄酒并沒有采用易拉罐設計，但也在包裝上下了不少的功夫。rebelcoast將一些響亮的標語加在了包裝之上，“無畏去愛(reckless love)”、“星期天 開心天(Sunday Funday)”，都讓rebelcoast在紛繁的酒類市場出挑了起來。主打年輕牌使得rebelcoast的銷售額從13年的21萬美金飆升到了今年未完全統計的250萬美金。

    “當你走在酒廊的時候，你會看到有成千上萬瓶葡萄酒待選，可是他們竟然都看起來大同小異毫無樂趣之言?，F在的年輕人需要新鮮感，”Rebelcoast的創始人與CEO，Chip Forsythe說道“我們的成功也正是因為這點。”

    現在越來越多的年輕人將紅玫瑰酒作為葡萄酒之外的選擇。據統計，過去一年內在美國5大城市舉辦了2次關于紅玫瑰酒的節日慶祝，有過半的美國人擁有了飲紅玫瑰酒的習慣，受眾年齡在32歲左右。Drop就是一家成功的將紅玫瑰酒裝進聽裝的酒飲品牌，甚至開發出了一個新的昵稱“brosé”，rosé for bros(給朋友兄弟的紅酒)。

    這些酒飲品牌無一例外的利用起了年輕人最喜愛的社交網絡平臺進行營銷。Drop在INS上發起了“That Rosé Life(紅玫瑰酒的生活)”，引來了一眾網友的熱情參與，當然，酒飲品牌本身的迷醉感就足夠吸引人。

    “我們希望樹立起一個行業的標桿，來證明飲葡萄酒并沒有那么多條條框框，無需緊張，來盡情享受就夠了”Drop的聯合創始人Alexis Beechen說道。

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