國產(chǎn)葡萄酒巨頭遭遇困境之原因探究  10-16

葉晨陽：我們不得不承認，葡萄酒的消費是有淡旺季之分的。與此同時，之所以國產(chǎn)葡萄酒遭遇困境，一方面來自于進口葡萄酒對其的沖擊，另一方面也說明了消費者對酒品質(zhì)的注重。國內(nèi)生產(chǎn)葡萄酒存在一定的地理局限，例如葡萄樹的樹種，樹齡越長，扎根越深，其糖分也更高。在國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)中，其大片葡萄樹種樹齡基本為10年左右，而在國外的葡萄莊園里，樹齡卻遠遠不止10年。

此外，葡萄酒的消費并非剛性需求，在中國，其消費群體不過約5%，尤其是價格較貴的葡萄酒，基本屬于高端人群的消費需求，而在目前實體經(jīng)濟沖擊下，不少消費群體不得不考慮縮減開支，從而減少了其消費量。

徐黎鳴：葡萄酒巨頭的經(jīng)營狀態(tài)不佳，并不代表整個紅酒市場就不景氣了。每家企業(yè)都有各自預(yù)期的投資回報率，對利潤的期許也各有不同，因此部分酒企、酒窖選擇轉(zhuǎn)行，并不代表其一定面臨虧損，而是沒有達到其利潤期許。此外，現(xiàn)在市面上存在的酒企中，一部分是生產(chǎn)酒的企業(yè)，也有的是既產(chǎn)酒也銷售酒的企業(yè)，但大部分都是銷售公司。這三者的情況有所不同。

林國平：國產(chǎn)紅酒之所以經(jīng)營狀況大不如前，主要原因是大量進口紅酒對其的沖擊。隨著投資移民人群的增加，一些中國商人選擇到國外買酒，再回到國內(nèi)賣酒，如此一來，國內(nèi)市場的競爭必然越發(fā)激烈。這一趨勢與銷售環(huán)境良好、海關(guān)系統(tǒng)健全緊密相關(guān)，不僅如此，一些地方性港口對此行為也有支持，如免稅倉庫等等。

或許這對國內(nèi)紅酒市場而言，是一次挑戰(zhàn)。但不得不承認，越來越多的人正在關(guān)注健康、關(guān)注紅酒。所以總體而言，紅酒暴利的年代已經(jīng)過去，5年前，酒企、酒窖或許能靠價格戰(zhàn)來獲取市場，而如今逐漸到來的是一個理性消費的時代，這也迫使國產(chǎn)紅酒逐漸恢復(fù)理性定價。

當然，某些酒企的經(jīng)營狀況不佳，與自身的經(jīng)營方法也脫不了干系，這就需要企業(yè)在經(jīng)營費用的支出上選擇更好的平衡點。