國產葡萄酒企業在困境中發展

   廣東市場，曾經是國產葡萄酒的舞臺，然而，隨著進口葡萄酒的大舉進入，廣東市場已經逐漸變成了進口葡萄酒的舞臺。尤其是近幾年來，進口葡萄酒一直保持著快速的增長速度，北京、上海、廣州等市場甚至已經達到30%以上。并且，在2011年上半年，進口葡萄酒達到了17.02萬千升，，占葡萄酒市場份額的25%，而這種份額還在隨著時間的推移不斷的擴大，國產葡萄酒的發展面臨很大的困境。

  而這種困境的造成與國產葡萄酒企在市場管控及營銷變革上有關，2011年，長城、張裕、王朝等葡萄酒企的銷量都存在一定程度的下滑。加之，國內消費水平的逐步提高，越來越多的人有足夠的能力消費。雖然如此，但不少業內人士對國產葡萄酒的發展仍然持樂觀態度，他們認為，國產葡萄酒在品質和品牌上都具有發展潛力。

  進入2012年，雖然國產葡萄酒面臨一定的發展困境，但許多國產酒企并沒有坐以待斃，從龍年春節開始，不少葡萄酒企就已發力，張裕從去年年底就宣布未來3年內將在廣東區域拓展300家直營專賣店，同時啟動“張裕國際酒莊聯盟”，精選世界各國頂級酒莊，聯合拓展國內市場。此外，“2012廣東國際酒類商品展銷會”組委會也表示，將以“國產葡萄酒產區年度推廣”作為展會的主題，這就給國產葡萄酒企的發展帶來很大的發展機遇。

  但仍然應該看到進口葡萄酒也會繼續發展趨勢，國產葡萄酒應該抓住機遇，不斷提升自己實力，加強品牌建設，提高自己在葡萄酒市場中的地位與份額，才能在2012年獲得更大的發展。