酩悅軒尼詩(shī)注資云南葡萄酒產(chǎn)業(yè)決策明智

據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，法國(guó)奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)旗下的酩悅軒尼詩(shī)將在中國(guó)云南山區(qū)投資一個(gè)占地30公頃的葡萄園，在當(dāng)?shù)蒯勚破咸丫疲㈩A(yù)計(jì)將在四五年內(nèi)出產(chǎn)首批優(yōu)質(zhì)葡萄酒。路易·威登集團(tuán)以生產(chǎn)LV包聞名世界。來(lái)自法國(guó)《論壇報(bào)》的消息說(shuō)，路易·威登集團(tuán)旗下的酩悅軒尼詩(shī)與中國(guó)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商華澤集團(tuán)聯(lián)手成立的合資公司將負(fù)責(zé)在云南海拔2400米的山上建一座面積30公頃的葡萄園。

　　路易·威登：云南出產(chǎn)葡萄酒將會(huì)保證上乘質(zhì)量
 
　　路易·威登集團(tuán)表示，云南出產(chǎn)的葡萄酒將會(huì)保證上乘質(zhì)量。這也是全球第一大奢侈品集團(tuán)首次進(jìn)軍中國(guó)的葡萄種植市場(chǎng)。軒尼詩(shī)曾在5年前收購(gòu)了中國(guó)四川的白酒品牌文君酒，而從去年5月起，軒尼詩(shī)又開(kāi)始在寧夏生產(chǎn)一種高檔的起泡葡萄酒。路易·威登為何選擇到中國(guó)來(lái)種葡萄？中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠駥⒊蔀橥赓Y攫取利潤(rùn)的金礦？知名企業(yè)管理和投融資咨詢(xún)專(zhuān)家況杰先生作出評(píng)論：

　　法國(guó)是葡萄酒之國(guó)。作為來(lái)自法國(guó)的全球第一大奢侈品集團(tuán)，路易·威登現(xiàn)在的路線(xiàn)讓我們感到特別有意思，它是選擇在中國(guó)種植葡萄，為什么不選擇在法國(guó)本地生產(chǎn)，然后把葡萄酒直接出口到我國(guó)？

　　況杰：第一，由于關(guān)稅如果從法國(guó)原裝進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅比較高，價(jià)格就會(huì)比較高，這里面稅收這部分占的比較多。另外，法國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量已經(jīng)不能滿(mǎn)足中國(guó)人的需且了，中國(guó)人喝葡萄酒喝得消費(fèi)量非常多，僅僅從法國(guó)原裝進(jìn)口恐怕也不行了。第三個(gè)，云南這個(gè)地方氣候、海拔、環(huán)境比較適合種植很好的葡萄，或許以后這里釀的葡萄酒還會(huì)出口到海外，如果能有這樣好的葡萄種植地，這也是一個(gè)稀缺資源。基于這樣三點(diǎn)原因，路易·威登的決策非常明智的。

　　在很多人印象當(dāng)中路易·威登集團(tuán)出產(chǎn)的主要產(chǎn)品就是奢侈品LV的包，但是現(xiàn)在這些年在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)上，他們也頻頻出手，除了在云南投資種葡萄生產(chǎn)葡萄酒之外，他旗下的軒尼詩(shī)在五年前就收購(gòu)了四川的白酒品牌，而去年五月起，他又開(kāi)始在寧夏生產(chǎn)一種高檔的起泡葡萄酒，是不是意味著路易·威登集團(tuán)全面進(jìn)軍我國(guó)的葡萄酒和白酒市場(chǎng)？

　　況杰：這是一個(gè)開(kāi)始，路易·威登集團(tuán)早已是多元化奢侈品的集團(tuán)。除了箱包是主要的產(chǎn)品以外，和酩軒集團(tuán)合并以后，酩軒集團(tuán)就包括軒尼詩(shī)旗下的酒類(lèi)。實(shí)際上路易·威登還有其他的產(chǎn)品，去年還收購(gòu)了寶格麗，珠寶香水這方面很強(qiáng)。在酒類(lèi)市場(chǎng)，路易·威登旗下的酩軒本身就是全球很大的酒類(lèi)制造商，進(jìn)軍中國(guó)的酒類(lèi)市場(chǎng)也是順理成章的。特別是中國(guó)現(xiàn)在對(duì)奢侈品對(duì)于高檔消費(fèi)品的需求是非常強(qiáng)勁的，這幾個(gè)措施應(yīng)該都是可以認(rèn)為，開(kāi)始全面進(jìn)軍中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒過(guò)去五年占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%份額
 
　　過(guò)去五年，國(guó)產(chǎn)的葡萄酒占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%的份額，但是因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒不斷的涌入，所以國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額已經(jīng)被進(jìn)口品牌瓜分了將近1/4左右的市場(chǎng)，而且預(yù)計(jì)未來(lái)五年這個(gè)進(jìn)口葡萄酒所占的市場(chǎng)份額還會(huì)不斷的擴(kuò)大，將會(huì)占據(jù)40%左右。除了路易·威登集團(tuán)，最近一些年一些外資公司其實(shí)都在紛紛布局我國(guó)的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈。

　　況杰：第一，中國(guó)市場(chǎng)本身對(duì)葡萄酒的需求量非常大，隨著生活質(zhì)量的提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也在提高，再加上其實(shí)中國(guó)傳統(tǒng)上還是有飲酒的習(xí)慣，葡萄酒又非常適合于市場(chǎng)，特別是年輕的白領(lǐng)有些原來(lái)不喝白酒的，可能啤酒也不一定喝多少的，健康原因還是比較能夠接受葡萄酒，市場(chǎng)非常大。從銷(xiāo)售量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)的葡萄酒還是占的很大份額，從銷(xiāo)售額來(lái)看外資應(yīng)該是占的越來(lái)越多，一般來(lái)說(shuō)外資品牌，或者是進(jìn)口的葡萄酒價(jià)格也都比較貴。

　　中國(guó)的葡萄種植地是一個(gè)稀缺資源，只有幾個(gè)地方氣候土壤等等原因適合種植葡萄，外資這些品牌紛紛布局中國(guó)也是看到了先搶占這個(gè)稀缺資源，同時(shí)再去搶占渠道，雙管齊下就能在市場(chǎng)中，從商業(yè)邏輯來(lái)看能夠取得成功。

　　面對(duì)我國(guó)葡萄酒消費(fèi)這樣一塊越來(lái)越大的蛋糕，我們的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌還真的是應(yīng)該好好謀求一下自身的發(fā)展做大做強(qiáng)。我們一直說(shuō)葡萄酒行業(yè)這樣的發(fā)展以及國(guó)外企業(yè)對(duì)于我們的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，相比之下白酒行業(yè)是不是相對(duì)來(lái)講會(huì)處于可以說(shuō)是高枕無(wú)憂(yōu)的狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么殘酷。

　　況杰：相對(duì)好一些，西方人更加喜歡用西方的酒，像伏特加，對(duì)于白酒市場(chǎng)還沒(méi)有特別關(guān)注，現(xiàn)在一些海外的品牌海外的廠(chǎng)商進(jìn)軍了中國(guó)市場(chǎng)，更多是看到了中國(guó)的市場(chǎng)。本身中國(guó)高端白酒市場(chǎng)需求消費(fèi)量的提高，我國(guó)的白酒廠(chǎng)商也不能掉以輕心。一個(gè)是外資在酒類(lèi)運(yùn)作上有很強(qiáng)的實(shí)力，無(wú)論是渠道還是品牌宣傳上有很強(qiáng)的實(shí)力，第二，資金量非常雄厚，一旦進(jìn)來(lái)確實(shí)可能動(dòng)作會(huì)比較大。

　　國(guó)內(nèi)的白酒屬于群雄并起，還是一個(gè)很亂的局面，很多小的酒廠(chǎng)產(chǎn)量也很少，品質(zhì)也不能得到保證，真正像茅臺(tái)這樣有全國(guó)影響力知名度的白酒還是比較少。國(guó)內(nèi)的白酒品牌也不能是高枕無(wú)憂(yōu)，應(yīng)該積極的向外推廣，包括中國(guó)的白酒文化、白酒產(chǎn)品走到國(guó)際市場(chǎng)去。