連日來，法國保樂力加集團對那些以極低的折扣價出售保樂力加葡萄酒的零售商進行了抨擊，稱這種折扣戰略將使該集團葡萄酒的銷售量下降。保樂力加集團的執行總裁Gilles Bogaert稱：“目前我們的葡萄酒銷售量正在下滑。經營葡萄酒行業的利潤已經沒有以前那么多了。”

        市場調研機構Euromonitor公司的數據也為保樂力加的意見提供了支持。數據顯示，2005年，保樂力加每公升葡萄酒的平均價格是6.4英鎊，而到2010年，該集團每公升葡萄酒的平均價格則降到了5.95英鎊。

        Euromonitor還稱，在保樂力加集團將其著名葡萄酒品牌Jacob's Creek的價格上調了25便士，漲到5.15英鎊之后，該品牌的銷售量就下降了19%，而同時該品牌的競爭對手Blossom Hill（該品牌屬于Diageo）將價格下調了6便士，降到4.29英鎊，結果Blossom Hill的銷售量就上漲了10%。然而保樂力加集團稱其上調葡萄酒價格的戰略是為了保持該集團葡萄酒的高端地位，并補充說：“這么做使得葡萄酒銷售量下降了，但漲價戰略才是葡萄酒行業中真正的長期戰略，如果你只追求銷售量，而忽視價格，那么你是無法獲得成功的。”