2018年3月23日,京東與富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates）簽署了2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，通過線上線下聯(lián)合布局方式打通全渠道無界營銷新場(chǎng)景。此外，在富邑集團(tuán)舉辦的合作伙伴答謝晚宴上，京東榮膺富邑集團(tuán)2017-2018年度最佳電商合作伙伴獎(jiǎng)和最佳市場(chǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)。這充分表明了雙方的良好互信關(guān)系以及對(duì)未來深度合作的熱切期許。

    作為全球領(lǐng)先的上市葡萄酒公司富邑集團(tuán)，自2015年年底就與京東展開戰(zhàn)略合作，為京東帶來了十多個(gè)全球新舊世界著名葡萄酒品牌，其中包括Wolf Blass紛賦紅牌，光之頌億（Maison de Grand Esprit）等多個(gè)京東獨(dú)家或獨(dú)家首發(fā)的暢銷產(chǎn)品。僅用了兩年多時(shí)間，富邑集團(tuán)便已躋身“最可代表品牌實(shí)力”及與京東深度合作的“京東百億俱樂部”，成為京東平臺(tái)上發(fā)展最為強(qiáng)勁耀眼的頭部商家之一。

    自富邑集團(tuán)與京東攜手以來，雙方除了常規(guī)的營銷嘗試外，還在京東的推動(dòng)下，展開了多類型的跨品類、跨渠道的無界營銷模式。其中，富邑集團(tuán)與京東生鮮食品超市7FRESH的合作，正是典型案例。

    京東生鮮食品超市7FRESH是面向追求高品質(zhì)的消費(fèi)群體，致力于打造線上線下一體化，以生鮮及一般食品為主的“智慧零售”。同樣以高品質(zhì)人群為目標(biāo)受眾的富邑集團(tuán)，在7FRESH首店北京亦莊大族廣場(chǎng)店開業(yè)期間，就舉辦了一場(chǎng)以‘高端、品質(zhì)、盡享生活’為主題，以澳洲經(jīng)典風(fēng)味紛賦紅牌系列高端酒為主角的試飲品鑒活動(dòng)。將其高端品質(zhì)形象與7FRESH的定位緊密結(jié)合起來，受到了無數(shù)消費(fèi)者的熱烈追捧。在2017年京東年貨節(jié)期間，7FRESH大族店在線下舉辦年貨大集活動(dòng)期間，富邑集團(tuán)聯(lián)合軒尼詩、杰克丹尼等高端品牌以及查干湖大米、百事、金字、皇上皇等大眾品牌參與其中，不僅拉動(dòng)了消費(fèi)者們參與的熱情，更帶動(dòng)了整體銷量一路飆升。

    據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，目前在7FRESH的紅酒類目中，富邑集團(tuán)的品牌線產(chǎn)品已經(jīng)成為最受消費(fèi)者喜愛和首選的產(chǎn)品。據(jù)悉，京東與富邑集團(tuán)剛剛簽署的中國區(qū)獨(dú)家銷售產(chǎn)品木桐嘉棣也會(huì)在7FRESH全線上線，實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)同質(zhì)同貨供應(yīng)。未來，從富邑集團(tuán)的奔富、紛富到其全部的產(chǎn)品線都將陸續(xù)在7FRESH全面上線。除此之外，京東還將依托于7FRESH“3至5年1000家店”的戰(zhàn)略布局，通過云貨架、無感支付、人臉識(shí)別等技術(shù)，為富邑集團(tuán)旗下重點(diǎn)品牌打通并創(chuàng)造無界消費(fèi)場(chǎng)景，有效占據(jù)線下市場(chǎng)，這也是2018年雙方合作的重中之重。在未來，7FRESH與富邑集團(tuán)還將在高端產(chǎn)業(yè)線上實(shí)現(xiàn)更多跨品類的深度合作。

    對(duì)品牌商而言，這些都充分體現(xiàn)了京東作為基礎(chǔ)設(shè)施在賦能品牌，延展品牌銷售渠道、拓展品牌營銷全生態(tài)發(fā)展中的發(fā)揮的重要作用。而對(duì)于消費(fèi)者來說，隨著京東與富邑集團(tuán)的合作深入，除了線上購買，消費(fèi)者也可以在線下的任意一家7FRESH店買到這些產(chǎn)品。

    除了與京東7FRESH的深度合作之外，富邑集團(tuán)還將與京東開展更具科技創(chuàng)新的AR/VR區(qū)塊鏈溯源的合作。通過借助天工計(jì)劃及區(qū)塊鏈技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全流程追溯信息共享，充分滿足消費(fèi)者知情權(quán)。利用AR/VR達(dá)到全景源產(chǎn)地展現(xiàn)，讓消費(fèi)者足不出戶，就能了解到葡萄美酒的產(chǎn)地、生產(chǎn)過程及其優(yōu)異的品質(zhì)等，讓消費(fèi)者有更完美的消費(fèi)體驗(yàn)。

    對(duì)于京東與富邑集團(tuán)雙方的戰(zhàn)略合作，京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示：“富邑集團(tuán)是全球領(lǐng)先的進(jìn)口葡萄酒集團(tuán)，是我們高度重視的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方自合作以來達(dá)成了不僅是在業(yè)務(wù)上、還有在品牌保護(hù)上的共識(shí)與默契。在長期良好的合作基礎(chǔ)之上，2018年京東將通過引入天工計(jì)劃等無界營銷合作，以及區(qū)塊鏈溯源等領(lǐng)先業(yè)界的大膽嘗試，與富邑集團(tuán)在全渠道消費(fèi)場(chǎng)景中展開一系列充滿期待感的合作。”

    未來京東攜手富邑集團(tuán)，將會(huì)長期發(fā)揮自身積累的倉儲(chǔ)物流、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、商品管理等優(yōu)勢(shì)，助力富邑集團(tuán)全面提效企業(yè)管理，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，打造全渠道無界營銷新場(chǎng)景。