近日，澳洲計(jì)劃投入數(shù)百萬美元的資金在中國(guó)內(nèi)地推廣其市場(chǎng)形象，試圖增加澳洲葡萄酒在繁榮發(fā)展中的中國(guó)市場(chǎng)的份額。澳洲葡萄酒行業(yè)期望中國(guó)在2015年之前成為其最大的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。

    人們希望這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將會(huì)擴(kuò)大澳洲葡萄酒已經(jīng)在中國(guó)獲得成果。澳洲酒商已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)20%的份額，僅次于法國(guó)；在中國(guó)銷量最大的是傳統(tǒng)的澳洲強(qiáng)勢(shì)葡萄酒品牌，比如奔富Penfolds和杰卡斯Jacobs Creek。

    行業(yè)推廣主體機(jī)構(gòu)澳洲葡萄酒與白蘭地管理局于6月30日在上海世博澳洲館舉辦了澳洲葡萄酒品牌"A+"系列活動(dòng)的揭幕儀式。十家澳洲酒商舉辦一場(chǎng)盛宴來展示他們最棒的葡萄酒；之后他們?cè)诒本┘皬V州進(jìn)行了巡展。作為這項(xiàng)活動(dòng)的一部分，澳洲葡萄酒與白蘭地管理局將會(huì)在北京、上海和香港設(shè)立辦事處。

    澳洲葡萄酒與白蘭地管理局的溝通和市場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人Lucy Anderson將調(diào)任香港，領(lǐng)導(dǎo)該機(jī)構(gòu)在亞洲區(qū)的事務(wù)。但考慮到中國(guó)作為澳洲未來市場(chǎng)的重要性和香港的地域局限，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在上海或北京將會(huì)更好的開展工作。澳洲酒商期望今年出口到中國(guó)的葡萄酒可增加50%，總出口值可達(dá)到兩億美元。

    這項(xiàng)新的市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)的目的是將澳洲定位為高品質(zhì)葡萄酒而不是廉價(jià)暢飲型葡萄酒的生產(chǎn)國(guó)。“這項(xiàng)策略是建立在區(qū)域性和優(yōu)質(zhì)葡萄酒的基礎(chǔ)之上的，目標(biāo)是從價(jià)格形象和知名度角度出發(fā)重新定位澳洲葡萄酒。”

 中國(guó)目前是澳洲葡萄酒的第四大進(jìn)口國(guó)，排在美國(guó)、英國(guó)及加拿大之后。“我們已經(jīng)開展了以中國(guó)本土市場(chǎng)為目標(biāo)的市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)，并會(huì)為此投入數(shù)百萬美元資金。我們會(huì)把中國(guó)的媒體帶到澳洲去，并舉辦為期六個(gè)月的培訓(xùn)課程，來培養(yǎng)澳洲葡萄酒的核心擁護(hù)者。”

    “澳洲最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是法國(guó)；面臨的最大挑戰(zhàn)是以國(guó)家為整體來支持樹立品牌葡萄酒的理念和能力。”與智利、阿根廷和南非相比，澳洲葡萄酒已經(jīng)在加快其在中國(guó)的市場(chǎng)步伐。中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有很多澳洲人和澳洲人經(jīng)營(yíng)的葡萄酒公司，既有新興的分銷公司W(wǎng)ine Republic，也有數(shù)量眾多的分銷商和零售商。

    曾經(jīng)作為阿里巴巴高級(jí)管理者的Christina Twelftree女士，如今創(chuàng)建了一個(gè)中英雙語的葡萄酒評(píng)論網(wǎng)站。她說：“中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)有著極大的機(jī)會(huì)。我們的目標(biāo)是提供簡(jiǎn)單、獨(dú)立、不使用行業(yè)術(shù)語的評(píng)論。另外還會(huì)有一個(gè)專家團(tuán)來回答客戶關(guān)于葡萄酒的各種問題。”