行到山穿水盡處,坐看風(fēng)起云涌時(shí)。植物蛋白飲品細(xì)分品類(lèi)眾多，有些已經(jīng)進(jìn)入衰退階段，同時(shí)也有更多品類(lèi)爆發(fā)出前所未有的生機(jī)。中國(guó)豆奶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的培育，如今正值發(fā)展的黃金期。市場(chǎng)現(xiàn)有近200家大大小小豆奶企業(yè)，品牌林立層出不窮，老牌勁旅維他奶，行業(yè)黑馬豆本豆，區(qū)域王唯怡，百家爭(zhēng)鳴，群雄逐鹿，一個(gè)全新的千億元市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。

2017年12月16日，乳業(yè)巨頭伊利攜戰(zhàn)略品牌植選強(qiáng)勢(shì)入局豆奶領(lǐng)域，市場(chǎng)格局又會(huì)如何風(fēng)云變幻？豆奶市場(chǎng)迎來(lái)的是顛覆還是共榮？

 植選豆乳新品發(fā)布
 

豆奶爭(zhēng)鋒 產(chǎn)品力才是王道

據(jù)悉，本次伊利推出的戰(zhàn)略品牌植選，經(jīng)過(guò)了2年的悉心打造，秉承董事長(zhǎng)潘剛提出的“伊利即品質(zhì)”的信條，力求用五好產(chǎn)品力，定義一杯濃香好豆乳。豆奶市場(chǎng)如江湖，得產(chǎn)品力者得民心，伊利深諳此道。

植選五好產(chǎn)品力 定義一杯濃香好豆乳

濃香的絕佳口感 高品質(zhì)植物蛋白營(yíng)養(yǎng)
 
據(jù)了解，植選豆乳的面世為現(xiàn)有豆奶市場(chǎng)帶來(lái)口感、工藝、原料等方面顛覆性的升級(jí)。不同于散裝豆?jié){和現(xiàn)有包裝豆奶的寡淡稀薄、豆腥味重等口味痛點(diǎn)，植選通過(guò)瑞士進(jìn)口設(shè)備，40分鐘精準(zhǔn)控溫烘焙，使大豆完整脫皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技術(shù)，凝聚新鮮營(yíng)養(yǎng)，打造細(xì)膩?lái)樆奈独傧硎堋?/p>

同樣，植選專(zhuān)注從田頭到舌尖的品質(zhì)管控，原料嚴(yán)選黑土種植區(qū)，全程非轉(zhuǎn)基因可追溯大豆，確保每一顆大豆的品質(zhì)安全。天然、無(wú)負(fù)擔(dān)的優(yōu)質(zhì)植物蛋白營(yíng)養(yǎng)，擁有3.6g/100ml的蛋白含量遠(yuǎn)高于市面一般豆奶產(chǎn)品，再配上精巧時(shí)尚的利樂(lè)鉆包裝，伊利植選期寄用五好產(chǎn)品力快速撬動(dòng)市場(chǎng)。
 

豆奶角逐 品牌力是制勝法寶

無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，得品牌力者得天下，豆奶市場(chǎng)雖然黑馬輩出，分疆割據(jù)，但要最終勝出，除了過(guò)硬的產(chǎn)品力之外，品牌力同樣不可或缺。

伊利品牌強(qiáng)大之處在于，除了源源不斷推出一系列明星產(chǎn)品外，還成功的將產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化為品類(lèi)品牌，每天1億多份伊利產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中，每年超過(guò)11億人次購(gòu)買(mǎi)伊利產(chǎn)品，2017年度Brand Finance®全球乳制品品牌價(jià)值排行榜冠領(lǐng)亞洲，品牌強(qiáng)度指數(shù)全球領(lǐng)先，這就是品牌號(hào)召力的體現(xiàn)。植選新品上市發(fā)布會(huì)上，品質(zhì)女神倪妮為品牌代言，天使之路超模為新品站臺(tái)，伊利品牌認(rèn)知具有其它豆奶品牌無(wú)法睥睨的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

倪妮代言植選豆乳品牌

植選豆乳新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)超模走秀
 
“成為全球最值得信賴(lài)的健康食品提供者”是伊利的企業(yè)愿景，全球乳業(yè)“五強(qiáng)千億”是伊利的目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景與目標(biāo)，植選進(jìn)軍豆奶市場(chǎng)成為伊利戰(zhàn)略補(bǔ)位的重要一步。

據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)入局的伊利植選來(lái)講，國(guó)內(nèi)豆奶市場(chǎng)培育已經(jīng)基本成熟，此時(shí)介入是非常好的時(shí)機(jī)。并且，伊利進(jìn)入豆奶行業(yè)有其獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)，憑借深耕多年的渠道力，明星產(chǎn)品打造的營(yíng)銷(xiāo)力，對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察力，再加上豆奶與乳品在品牌和渠道的協(xié)同力等，植選勢(shì)必大有作為！所以，巨頭伊利戰(zhàn)略發(fā)布植選品牌，雖然給現(xiàn)有市場(chǎng)帶來(lái)了口感、工藝、原料上的顛覆，也能夠?qū)崿F(xiàn)豆奶行業(yè)發(fā)展共贏。