這兩年，隨著以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的傳統(tǒng)文化節(jié)目的興起，掀起了一股傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)熱潮。善于觸摸社會(huì)脈搏的快消品營(yíng)銷，自然不會(huì)錯(cuò)過這一熱點(diǎn)話題。
 
這次，新希望乳業(yè)就瞄準(zhǔn)了詩(shī)歌。與書店和門戶新聞客戶端聯(lián)手，面向消費(fèi)者玩起了詩(shī)歌創(chuàng)作征集。
 
近日，成都新華文軒書店搞起“賽詩(shī)會(huì)”，大眾可圍繞“戳心回憶”、“超人幻想”及“正能量瞬間”三個(gè)主題進(jìn)行詩(shī)歌創(chuàng)作。除了書店現(xiàn)場(chǎng)征集，網(wǎng)友還可以通過關(guān)注其公眾號(hào)在推送頁(yè)面掃碼參加比賽。據(jù)了解，征集日期從12月12日至12月16日。
 
此次活動(dòng)新希望乳業(yè)推廣其產(chǎn)品“城市記憶”打造的一次營(yíng)銷活動(dòng)，新希望會(huì)從詩(shī)作中篩選出優(yōu)秀作品，展示在城市記憶的新包裝上，此外還有豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，一等獎(jiǎng)可獲得6000元獎(jiǎng)金和新希望提供的新年大禮包。

作品可以通過牛奶包裝盒傳遍中國(guó)，這對(duì)有創(chuàng)作才華的人來說顯然極富有吸引力。對(duì)企業(yè)來說，不僅招攬到“民間高手”為其編寫別具一格的城市記憶語錄，還實(shí)現(xiàn)以極低的成本獲取流量熱度，可謂多贏。
 
讓公眾（消費(fèi)者）生產(chǎn)的內(nèi)容與產(chǎn)品相融合，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被稱為UGC。此次的合作方之一網(wǎng)易便是運(yùn)用此手段的翹楚。其主導(dǎo)最著名的案例是，2016年的杭州地鐵樂評(píng)營(yíng)銷事件，一經(jīng)推出便在年輕人群體中產(chǎn)生巨大影響，吸睛無數(shù)。

      
在包裝瓶身上做文章，其實(shí)早有先例。最早的是可口可樂的歌詞瓶身，后來的標(biāo)簽及定制瓶身等，再后來，江小白憑借在瓶身上持續(xù)推出的特色文案，也迅速在年輕人市場(chǎng)中占有了一席之地，就在前不久，娃哈哈也開始聯(lián)合支付寶，通過瓶身的二維碼來發(fā)紅包……越來越多的快消品把目光聚集在包裝瓶身的方寸之地。