隨著二孩政策的全面放開，價值萬億的中國母嬰市場已經進入高增速增長時代，預計全面二孩可帶動中國潛在經濟增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費市場產生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

    從全國母嬰用戶的分布來看，主要集中在東部沿海成熟市場，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費第一梯隊；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費最強省份。但就消費潛力而言，受渠道下沉及移動互聯網的普及，中西部新興市場消費潛力巨大。

    在母嬰產品的選擇上，報告指出，中國消費者網購母嬰產品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就對品牌擁有極高的忠誠度。其中，一至三線城市用戶購買200-299元價格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購買100-199元價格段的較多。且超過8成用戶一旦購買后就不會更換奶粉品牌，只有13%的用戶會嘗試兩個品牌的奶粉。

    在尿不濕的選擇上，一至三線城市消費者對價格更加敏感。其中，一至三線線城市用戶購買150-199元價格段的尿不濕最多，四至六線城市用戶購買200-299元價格段的尿不濕較多。且73%的用戶都不會更換尿不濕品牌，只有超過10%的用戶使用過3個牌子以上的尿不濕產品。

    用母嬰消費來衡量線級城市發展潛力，報告表明，目前最強一線城市當屬北京，2015年母嬰人均消費金額指數為433；最強二線城市在四川成都，未來有望問鼎一線，2015年該指數為323，也是二線城市中唯一一個指數超300的城市，未來入圍一線城市可期。

    最后，圍繞報告內容，與會嘉賓就全面二孩所帶來的人口效應、電商消費新趨勢、國產品牌如何突圍等話題展開了討論，大家一致認為這份基于上億電商用戶行為所發布的一手報告，非常具有行業參考價值，并就各自領域發表了精彩觀點。

    據介紹，此次《2016中國母嬰產品消費趨勢報告》是21世紀經濟研究院聯合京東推出的第一份數據產品，今年雙方還將陸續發布以京東大數據為基礎的其他行業的報告。