時下正值中國奶粉行業新政，對進口奶粉監管趨嚴。明治奶粉在中國市場的處境勢必更加嚴峻。在中國乳業市場上，日本品牌寥寥無幾，除了明治這些年勉力堅持之外，森永等其他日系品牌在中國已難覓蹤跡，整個日系奶粉品牌在中國的市場份額不足2%。

    明治奶粉在上海、廣州、北京等城市的銷售相對活躍，在山東青島等地則有一些網絡代購的明治奶粉，除此之外在中國大多數城市，明治奶粉并沒有進入消費主流。這一次宣布暫時退出中國市場，在南昌甚至都沒人“睬”。

    與多美滋、美贊臣和惠氏相比，明治奶粉的市場投入顯然太少。在白熱化競爭的中國奶粉行業，奶粉要銷售出去，除了廣告、促銷等投入，還有層層加碼的渠道費用，合計要吃掉利潤的一半。

    有廣州經銷商稱，明治從2012年就開始顯露出退意，逐步收縮了市場營銷費用，“更要命的是，有時候要貨還要不到。”

    那些認為明治奶粉退出意味著行業將迎來劇烈洗牌的說法，可能言過其實。更真實的可能是，明治奶粉退出的市場份額會迅速被蠶食。正如雷永軍所言：“做得這么差的奶粉品牌如果不退出，也顯得中國國內奶粉企業太沒水準了吧？”