三鹿牌嬰幼兒奶粉事件后遺癥
三鹿倒下之后,原三鹿集團的合作伙伴新西蘭恒天然乳業搖身一變,成為中國奶粉原料市場寵兒,其出口中國的乳制品在2008年之后增長了5倍。三鹿模式一度是國內乳業標桿之一,在以液態奶為主的國內一線企業中頗為獨特,奶粉銷售額連續10年位居全國之首。
三鹿牌嬰幼兒奶粉事件之后,伊利等企業的奶粉乘機也搶占部分空缺市場,近幾年奶粉業務快速擴張,但依然不具有奶粉市場主導權。
2008年之前,伊利就開始發力奶粉業務。時任伊利集團執行總裁的張劍秋就曾在多個公開場合對媒體表示:“開始嘗到了奶粉業務的甜頭。”蒙牛的奶粉業務占比一直很少,蒙牛公司高管就曾對筆者表示:“奶粉業務占我們營業收入的不到1%。”2013年6月,蒙牛宣布收購雅士利,被行業認為是決心擴大奶粉市場占有率。
三鹿崩塌的市場后遺癥至今已明確顯現。比如,中國父母正在承受全球最貴的奶粉。一罐成本50元左右的嬰幼兒奶粉,到消費者手中價格可能就翻了四五倍、甚至上十倍。
7月份,雷永軍在與一家跨國制藥公司中國區高管見面時,對方也在疑問:奶粉這么貴,中國人怎么了?
雷永軍解釋說:“一是我們的消費者不信任中國企業;二是中國顯貴富裕階層購買力太旺盛,1000元也會有人買;三是這個行業失控了,沒有引導。”
東方艾格農用咨詢中心提供的統計數據顯示,2008年以來,經過多輪漲價潮,部分外資品牌奶粉價格上漲50%左右。
“洋奶粉”慣用的提價理由,無非是“成本上漲”和“升級配方”。但是,在中國進口關稅下調、歐美等原奶價格也不斷下降時,國內洋奶粉價格依舊上漲。雖然中國政府針對洋奶粉的反壟斷調查,查處了一批惡意漲價的企業。但是價格依然高企。
有觀點認為,集體漲價背后,說明洋奶粉擁有了越來越強的市場定價權,洋奶粉在收獲信用溢價。
但是,消費者發現洋奶粉也經常不靠譜。比如在最近不到一年的時間里,新西蘭恒天然原料奶粉出現質量安全風波,全球驚變。
中國媽媽們感到迷茫:中國奶粉有三聚氰胺不能喝,日本奶粉核輻射不能喝,美國、歐盟奶粉也不斷檢出問題,現在連號稱無污染的新西蘭奶粉也不能喝。那還有什么奶粉能喝?
