“新型消費模式下，數字營銷行業迎來黃金發展期，三年后規模有望達到4000億元。”中信證券傳媒分析師指出，消費升級、“娛樂化”的互動模式催生數字媒體需求。不少食品公司立足本身產業，加上互聯網營銷，進行雙主業協同發展。

    數字營銷服務行業2015年業績靚麗，省廣股份、思美傳凈利潤增長近30%，不斷加大在大數據和內容營銷方面投入的華誼嘉信去年凈利潤1.27億元，同比增長80.37%。巨大的市場前景及良好的盈利能力，讓眾多食品上市公司爭搶數字營銷標的，將消費品進行精準營銷。龍力生物10億元并購切入數字營銷領域，皇氏集團借入傳媒行業，好想你并入食品電商等。從去年年報看，這些公司引入的行業優于原有業務，市值也有提升。

    事實上，食品行業整體盈利能力、擴張能力并不突出，近年來隨著我國食品行業向高品質、功能化方向轉變，不少公司進行了轉型或者借殼。24日，量子高科控股股東變更，私募黑馬藍海韜略受讓其5%股權，這家低聚果糖公司主業將變化，當天其股票復牌“一”字漲停。五糧液也爆出與蘇寧聯手打造“互聯網+白酒”，以實現傳統行業的快速轉型。

    中國最大、市場占有率第一的低聚木糖生產企業龍力生物，去年底也通過并購快云科技和兆榮聯合進入數字營銷、數字內容的發行行業。其中兆榮聯合專注于數字發行，產品線主要包括手機游戲、文字閱讀、動漫、短信、VR等的發行推廣及運營維護，通過三大電信運營商渠道發行產品來實現收入。快云科技是基于大數據分析的精準營銷廣告平臺，專注于媒體渠道、互聯網用戶、電商以及廣告的推廣。“公司未來會以互聯網為契機，繼續往大健康領域延伸。”公司戰略中心負責人劉立存說，通過收購將實現兩條腿走路，可降低企業發展風險；另外可以通過互聯網大數據分析以及APP推廣營銷實現原有健康產業的精準營銷，特別是功能豆漿粉、醋飲等終端品的銷售；再者，互聯網和大健康符合國家發展趨勢，公司嘗試進入這一新產業可提升利潤空間。

    目前，龍力生物低聚木糖占全球市場份額80%左右，木糖醇產能居全國前三。劉立存表示，2015年公司功能糖國際銷量增加，特別是歐美市場增幅明顯，今后將適時進行淀粉糖產業升級，在進入新業務的同時保持傳統業務特色。

    分析人士認為，經濟轉型期食品行業相對穩健，但并購重組是企業做大做強的重要手段。從歐美等國的經濟發展看，一些知名企業就是依靠并購一步步壯大。當外部環境變化時，大食品公司也會選擇跨界并購，尋求新增長點。在國內互聯網+的浪潮下，不少上市公司推廣和銷售受到電商沖擊。面隊來勢洶洶的新型營銷，恐懼不如擁抱，因此食品企業積極介入數字營銷，真正了解消費者的潛在需求。