信息透明是互聯網的基因，是互聯網的優勢，同時也是缺點。而白酒的信息透明須從標準化建設開始。由瀘州老窖總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰、著名藝術大師許燎源三人聯合跨界代言的“三人炫”白酒，是瀘州老窖前不久才推出的網絡定制白酒。這款打著網絡定制概念的白酒從發布之初便采取了完全“互聯網式的”營銷推廣，比如網絡專銷，還采用了IT界慣用的內測、公測、封測等流程，以及號稱“每瓶僅賺1元錢”的在線搶購規則。這些在白酒業界顯得新鮮的玩法一出，立即引起了許多年輕消費群體的興趣。上述的那位同事就是其中一例。

    如今白酒企業加速轉型，除了推出中低端產品搶占大眾消費市場以外，各大酒企也爭相推出網絡定制酒，以期打造出“酒業小米”。今年以來，包括瀘州老窖、蘭陵美酒、仰韶酒業、厚工坊等優質酒企在內，都爭相開發、密集推出銷售于互聯網的白酒，酒企線上的競爭趨于白熱化。

    白酒營銷專家鐵犁認為，電商渠道利潤較薄，這就要求搶占互聯網市場的酒企在做好“賺小錢”準備的同時，通過突出自己獨有的特點等方式謀求消費者的認可。網絡專銷白酒新品的不斷涌現，一次次地刷新著消費者的心理價位，而消費者在“便宜無好貨”的“成見”下也不免對網絡定制酒心生疑惑。正如我那位買了酒的同事所關心的問題“這個酒怎么樣”？一瓶包裝時尚美觀的白酒，一斤才幾十元，難道企業真的每瓶只賺“1元錢”嗎？

    相信只賺“1元錢”顯然是天真了，但隨著“民酒”風成為市場主導，白酒的暴利泡沫逐步退去后，我們也確能看出當中的水分之巨大，擠出這些以后，連公認釀造成本高企的飛天茅臺酒都降到幾百元一瓶了，況乎其他。這樣看來，一斤普通的白酒帶上瓶子一起只賣幾十元還是合情合理的。