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三井小刀酒如何打造“酷”產(chǎn)品?

糖酒快訊 2013-10-29 16:12 營銷資料
三井小刀產(chǎn)品價格梯次分布向上升級,打造了美女瓶與刀型瓶等特型瓶,這樣的產(chǎn)品在終端陳列上很出位,同時

  三井小刀產(chǎn)品價格梯次分布向上升級,打造了“美女瓶”與“刀型瓶”等特型瓶,這樣的產(chǎn)品在終端陳列上很出位,同時也讓小刀的獨特和叛逆?zhèn)€性更彰顯出來。

  對這個年輕、時尚、個性化的草根群體,普通的包裝肯定不能打動他們。為此,首先在產(chǎn)品設(shè)計上,三井小刀聘請國內(nèi)頂尖設(shè)計師為其產(chǎn)品造型上完成了一次革命性的突破,從而打造了既有美感又很“酷”的“美女瓶”與“刀型瓶”。在終端貨架上,小刀的特型產(chǎn)品極為突出,從而吸引了消費者主動認知,甚至對產(chǎn)品產(chǎn)生了自動走貨的影響。“小刀”產(chǎn)品的個性化設(shè)計讓小刀品牌在市場上更加出位,同時也悄然提升了品牌價值感。

  三井小刀產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的目的就是為了通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的梯次分布,滿足不同層次的市場需求。與此同時,三井小刀通過不同價位的產(chǎn)品,明確區(qū)分規(guī)模產(chǎn)品與利潤產(chǎn)品,同時在價格上也體現(xiàn)出“差異感”,塑造不一樣的“酷感”。 

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