受嚴控制“三公”消費、“禁酒令”等政策因素的影響，去年高端白酒銷售明顯下滑。為了適應大眾消費，名酒廠紛紛調整產品結構，重點發展“腰部”產品。

    近期，貴州茅臺也開始對旗下的“腰部產品”漢醬和仁酒的零售指導價進行調整，漢醬的零售指導價從799元下調至399元，仁酒的零售指導價則從599元下調至299元。為此，茅臺還將斥資數億元來補貼在2012年后進貨的漢醬酒和仁酒經銷商，目的是不讓經銷商虧損。

    不僅茅臺、五糧液，今年以來，其他一線酒企亦在中低端領域動作頻頻。瀘州老窖推出特曲老酒,劍南春重推金劍南,水井坊重點打造天號陳等，名酒廠的“腰部革命”正在如火如荼地進行中。

    分析人士認為，一線酒企發力中低端，令原先定位于中端的產品更需要穩固陣地。在“腰部”市場的格局中，其他品牌中低端產品競爭力變弱。隨后，整個白酒行業的價格上漲也將受到影響。光大證券近日研報指出，名酒在1000億元規模的250-600元價位的市場通過品牌降價強勢擠壓增長。在3200億元規模的250元以下價位的市場，戰略優勢布局推進開始取得20%-30%左右的穩步增長，五大龍頭8.7%的占有率過低，持續通過品牌品質優勢而提升。