今年以來，國內高端白酒價格走勢一路下滑。據媒體近日報道，今年1—4月份茅臺整體銷售量下降了23.8%，飛天53度茅臺零售價最低甚至跌破千元大關。
　　在葡萄酒與洋酒沖擊市場份額的種種壓力下，白酒市場明顯供大于求，市場競爭愈發激烈。如何實現供需的平衡，正在成為高端白酒面臨的重要挑戰。筆者認為，要繼續保持高端白酒的銷量和利潤，必須放下“高貴的身段”，盡快順勢轉型，把更多的產品投向市場，適應消費群體的轉化。
　　在今年的貴州茅臺股東大會上，董事長袁仁國提出的“消費轉型”、“薄利多銷”等概念引起了媒體的廣泛關注。他稱，茅臺將在未來的發展中采取兩大措施：一是轉變消費群體，由公務消費轉為大眾群體消費；二是采取“順價保量，控量保價，系列酒薄利多銷”措施，實現價格的穩定以及銷售量的穩定增長。高端白酒的另一巨頭五糧液也瞄準了中端市場。五糧液集團董事長康橋日前公開表示，將在100至400元價位、30至100元以及30元以下區間提供性價比高的白酒產品，打造幾個能上10億元規模的品牌，做同價位酒中的第一品牌。
　　依筆者看來，作為行業龍頭老大的茅臺與五糧液都主動放下了身段，可見中國白酒行業已進入一個拐點，面臨結構性調整。不積極主動調整者，終將被市場淘汰。