■百度營銷中國行電子電工行業峰會現場，專家把脈電子電工企業探索網絡營銷創新，吸引眾多電子企業到場。

■百度營銷中國行之電子電工行業峰會

■新快報記者陳慶麟

近年來，全球經濟面臨多重挑戰，而大環境也使得電子行業一損俱損。工信部數據顯示，去年前三季度我國規模以上電子信息制造業虧損企業數量達4015家，同比增加22.3%。此前，中國電子制造行業以出口為導向，有近70%相關企業從事出口業務，如今全球電子電工行業發展放緩，令以出口為導向不少相關企業尋求向內銷轉型。

然而，內銷轉型過程中，高額的渠道建設費用，讓不少企業在外貿和內銷轉型之間舉步維艱。不少企業也發現，在線下銷售的難度進一步加大，越來越多的交易份額轉向線上。在日前舉行的百度營銷中國行之電子電工行業峰會上，有專家坦言，“由于電子電工行業技術含量較高的，這部分行業需求人士通常素質較高，對網絡應用的程度更高。”

外需不振是企業虧損主因

工信部數據顯示，僅2012年的前11個月，規模以上電子制造業實現銷售產值7.633萬億元，同比只增長11.8%，而在2011年同期，這一數字達到9.3萬億元，增幅超過20%。而從全年來看，規模以上制造業實現收入84619億元，同比增長13%；利潤總額3506億元，同比增長6.2%；銷售利潤率達到4.1%，比上年回落0.3個百分點。與2011年數據相比，2012年增長明顯乏力。此外，從各類電子行業上市公司2012年的業績報表來看，電子行業的整體形勢也不容樂觀，凈利潤出現大幅下滑甚至嚴重虧損行業主要為專用設備、電子元器件、化學原料及化學制品等制造業領域。雖然去年年末，電子行業出現企穩態勢，但全年產業虧損面仍達到19％，也就意味著去年仍有近兩成的企業出現虧損。

“一是出口不振。電子制造業2011年的對外依存度為54.7%。2012年前11個月，行業出口5273億美元，同比增長4.5%，低于2011年的11.9%。二是投資放緩，同期電子產業500萬元以上項目完成固定資產投資額8696億元，同比增長6.3%，增速低于上年同期49.7個百分點，低于同期工業投資14.8個百分點。”專家分析認為，其中，電子行業過度依賴出口是行業不振的最主要原因。

高渠道投入制約企業轉型

事實上，為了應對經濟不景氣，近年來不少電子企業積極內銷轉型，但這意味著企業主不得不改變原有經營模式。雖然企業想盡快開拓國內市場，但國內高額的渠道費用，讓很多企業主從成本角度考慮不得不三思而后行。

在峰會上，有專家為企業算了一筆賬：以廣州為例，目前中華廣場的二樓普通小商鋪的租金水平為600-1000元/平方米/月不等，人流較好的區域空置商鋪月租金達十多萬元，租金水平較低的商鋪每平方米也達680元左右。在天河商圈，天河城的平均租金約為480元/平方米/月，一層旺鋪為2800-3500元/平方米/月，正佳廣場約為250元/平方米，一層旺鋪為1500-1800元/平方米/月。業內專家表示，店鋪租金不斷走高吞噬著內銷企業的利潤，再加上各級代理的促銷費用、廣告費用等，在出口依然低迷的情況下，企業擔心大規模擴張可能會導致資金鏈斷裂，難以抽出大量資金另聘一批人馬來配套內銷以及推廣產品。