所謂儀器測(cè)定法，是指運(yùn)用各種生理儀器對(duì)廣告作品中各要素進(jìn)行綜合測(cè)定的方法。

　　儀器測(cè)定法的主要方法        
　　1、皮膚電反射測(cè)定，又叫生理電流計(jì)測(cè)定。具體做法是在被測(cè)試者看到或聽到廣告作品的同時(shí)，通過(guò)監(jiān)視儀，觀察被測(cè)試者的情緒對(duì)電流變化的影響，據(jù)此檢測(cè)文案的可行性。
　　2、視向測(cè)定。通過(guò)視向儀測(cè)定被測(cè)試者觀看廣告文案的順序和時(shí)間長(zhǎng)短以及瞳孔的大小變化，以此來(lái)判斷廣告文案的吸引力。
　　3、瞬間顯露測(cè)定。讓被測(cè)試者辨認(rèn)瞬間閃現(xiàn)的廣告作品，借以判定廣告作品的辨別度和記憶度。